ISBN編號：9787302521372 書名：數字體育營銷（體育產業發展清華叢書·營銷繫列） 數字體育營銷（體育產業發展清華叢書·營銷繫列） 作者：丁明銳、陳寧、諶莉 代碼：59 開本：32開 是否是套裝：否 出版社名稱：清華大學出版社
" 數字體育營銷 作 者: 丁明銳、陳寧、諶莉 著  定 價: 59 出?版?社: 清華大學出版社 出版日期: 2019年04月01日 頁 數: 234 裝 幀: 精裝 ISBN: 9787302521372  ●部分 數字化時代體育營銷的變局 3 導言 7 章 數字化時代的體育營銷環境 7 1.1 體育營銷的定義與困惑 7 1.1.1 什麼是體育營銷 10 1.1.2 體育營銷的困惑 11 1.2 數字體育營銷的環境 12 1.2.1 體育營銷載體日漸豐富 14 1.2.2 數字技術的廣泛應用 21 1.2.3 體育消費行為的顯著變化 28 1.3 數字化時代對體育營銷的新要求 31 第2章 數字體育營銷的蓬勃發展 31 2.1 傳統體育營銷面臨的挑戰 34 2.2 數字體育營銷的發展 35 2.2.1 數字體育營銷萌芽階段 37 2.2.2 數字體育營銷初步發展階段 38 2.2.3 數字體育營銷快速發展階段 42 2.3 數字體育營銷的獨特價值 第二部分 數字體育營銷制勝之道 49 第3章 牢牢抓住數字體育營銷的消費者 49 3.1 數字體育營銷——營銷新實踐的試驗場 59 3.2 體育消費性和特殊性 70 3.3 體育產性和特殊性 75 第4章 擴容布局——深度觸達體育消費者 75 4.1 數字體育營銷傳播的挑戰 78 4.2 體育內容的創建 78 4.2.1 體育內容的內涵 80 4.2.2 如何創建好的體育內容 88 4.2.3 體育內容的拓展 90 4.3 整合媒體渠道——一鍵連接社交平臺 90 4.3.1 整合媒體渠道 92 4.3.2 一鍵連接社交平臺 97 第5章 場景互動——立體貫穿線上線下 97 5.1 移動化和實時化 101 5.2 理解數字體育營銷場景 102 5.2.1 體育營銷中常見的場景 104 5.2.2 體育營銷場景的類型與特點 106 5.2.3 數字體育營銷場景的重要性 107 5.3 定制數字體育營銷場景 107 5.3.1 數字體育營銷場景定制的過程 108 5.3.2 不同側重點的數字體育營銷場景定制 113 5.4 線上線下場景的融合互動 121 第6章 整合數字體育營銷平臺 121 6.1 直播經濟開創的新世界 127 6.2 數字體育營銷中的直接收益體繫 134 6.3 數字體育營銷中的收益體繫的延伸和完善 145 第7章 數字體育營銷的虛擬化和智能化 145 7.1 虛擬現實和增強現實 151 7.2 數字體育營銷中的應用 156 7.3 人工智能 163 7.4 大數據 171 第8章 數字體育營銷的績效評估 171 8.1 傳統營銷的績效評估框架和問題 187 8.2 數字體育營銷的績效評估實例 第三部分 總攬數字體育營銷 193 第9章 數字體育營銷的基本框架 193 9.1 傳統營銷體繫框架 201 9.2 傳統營銷與數字營銷、體育營銷 209 9.3 傳統營銷與數字體育營銷 217 0章 展望數字體育營銷  內容簡介  “數字”“體育”“營銷”都可以說是近年來中國發展的熱門關鍵詞。智能手機平臺、移動支付、手機社交媒體，我國在這些方面都走在了世界的前沿；中國的體育產業也在北京奧運會後經過積澱逐漸走向正軌。本書整合了全世界營銷、體育營銷、電子營銷領域很前沿的熱點和理論，將中國近年來很有代表性的數字體育營銷案例介紹給大家。無論是數字體育營銷從業者還是對此領域感興趣的讀者，都能從本書中得到啟示和領悟。在這個領域，我們很可能在開創著歷史、引領著未來，也歡迎你一起加入這趟不尋常的旅途！  丁明銳、陳寧、諶莉 著  1.1.1 什麼是體育營銷 說起體育營銷，大家對此並不陌生。無論在世界很好賽事中，還是區域型的聯賽中，甚至學校範圍的小型個性化賽事中，贊助商和各類品牌活動、明星代言都隨處可見；賽事前期的宣傳推廣，賽場邊的廣告，運動員隊服上的品牌標識，轉播畫面裡的品牌展示，資訊內容專題的冠名主題等，全都屬於體育營銷。 體育營銷（sports marketing）的概念大多數學者認為起源於美國，很早出現在1978年美國《廣告時代》雜志中，美國學者馬修·D.尚克提出，體育營銷就是把營銷原理和過程專門運用到體育產品和那些借助於體育來營銷的非體育產品上。 目前，體育營銷主要包括以下兩類。 ......  1.1.1 什麼是體育營銷 說起體育營銷，大家對此並不陌生。無論在世界很好賽事中，還是區域型的聯賽中，甚至學校範圍的小型個性化賽事中，贊助商和各類品牌活動、明星代言都隨處可見；賽事前期的宣傳推廣，賽場邊的廣告，運動員隊服上的品牌標識，轉播畫面裡的品牌展示，資訊內容專題的冠名主題等，全都屬於體育營銷。 體育營銷（sports marketing）的概念大多數學者認為起源於美國，很早出現在1978年美國《廣告時代》雜志中，美國學者馬修·D.尚克提出，體育營銷就是把營銷原理和過程專門運用到體育產品和那些借助於體育來營銷的非體育產品上。 目前，體育營銷主要包括以下兩類。 一類是體育的營銷（marketing of sport），是以體育組織為主體進行的市場營銷活動，指為了體育組織自身及利益相關者的利益而創造、溝通、傳遞客......  熱愛，一起來 屈指算來，從事體育營銷相關的工作，已10年有餘。以體育的語言論，就是3個奧運周期。初進入這一領域時，北京奧運會還未舉辦，體育營銷在國內尚屬於新生的概念與事物——除少數具有高度前瞻性的企業之外，企業界與營銷界大多未把體育營銷當作一個專門化的領域——無非是在賽事媒體和賽場內打打廣告，具體的玩法還很粗放。同期，可口可樂敏銳捕捉到中國人民對舉辦奧運的廣泛支持與強烈自豪。一方面，在線上與騰訊QQ合作推出極富創意的奧運火炬傳遞活動，成功參與者超過6209萬；另一方面，在線下圍繞奧運事件頻頻推出紀念罐，被競相購買。依托北京奧運營銷的科學方案，可口可樂顯著提升了影響力和銷售額——如何玩轉體育營銷，也有方法可言，值得共同研討學習。 作為萬千從業者之一，我常常思考，體育營銷應從體育出發，然而體育的內涵又是什麼？對多數人來說，最先浮現在腦海中的概念或許就是比賽。托尼·柯林斯在《體育簡史》一...... "
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