楊曉生、程紹同、瀋佳主編的《體育贊助（第2
版）》為體育經濟與管理繫列教材之一，在《體育贊
助導論》的基礎上結合國內外體育贊助市場的發展，
對教材體繫進行了繫統、全面的修訂。在全面依法治
國背景下，補充了體育贊助市場規制與糾紛解決的內
容，結合體育商業化和品牌國際化的趨勢，運用大量
體育贊助的案例，為廣大贊助調研人員和學生提供了
具有實踐指導意義的體育贊助理論知識和實用技能。
全書共9章，主要內容包括：體育贊助概述、體育贊
助的理論基礎、體育贊助的效益、體育贊助的激活策
略、體育贊助活動的實施、企業贊助體育的運作、體
育贊助策劃書的撰寫、體育贊助評估、體育贊助的法
律問題。本書可作為高等學校體育經濟管理專業、社
會體育指導與管理專業、休閑體育專業、體育教育專
業的教材，也可作為體育贊助市場調研人員的參考書
。

第一章 體育贊助概述
第一節 體育贊助的起源與定義
第二節 體育贊助的形成與發展
第三節 體育贊助未來的發展趨勢
第二章 體育贊助的理論基礎
第一節 體育贊助的價值體現
第二節 體育贊助的核心——雙贏
第三節 體育贊助的管理
第四節 體育贊助的層級
第三章 體育贊助的效益
第一節 體育贊助的四大基本效益
第二節 消費者購買決策行為與贊助效益的關繫
第三節 影響企業贊助體育的因素
第四節 體育贊助與品牌資產
第四章 體育贊助的激活策略
第一節 體育贊助的激活策略
第二節 體育贊助的激活策略組合
第三節 體育贊助激活策略組合的規劃步驟
第四節 體育贊助活化策略組合的經典案例
第五章 體育贊助活動的實施
第一節 體育贊助活動實施的流程
第二節 體育贊助活動的媒體公關
第三節 贊助商禮遇和服務
第六章 企業體育贊助的運作
第一節 確定體育贊助目標
第二節 尋找體育贊助對像
第三節 體育贊助策劃與實施
第七章 體育贊助策劃書的撰寫
第一節 體育贊助策劃書的作用和分類
第二節 撰寫體育贊助策劃書的基本原則和要求
第三節 體育贊助策劃書的撰寫流程
第四節 不同階段體育贊助策劃書的特征
第八章 體育贊助評估
第一節 體育贊助評估的依據
第二節 體育贊助評估的方法
第三節 體育贊助評估的流程
第四節 體育贊助評估報告的撰寫
第九章 體育贊助的法律問題
第一節 體育贊助的規範化路徑
第二節 合同法視角下的體育贊助合同
第三節 法律規制視角下的體育贊助
第四節 體育贊助中運動員無形資產的法律保護
第五節 體育贊助糾紛解決方式