孔慶波編著的這本《體育賽事產品消費與運營》在體育賽事舉辦價值轉型的大背景下，對體育賽事產品的消費問題進行了研究。全書共十章內容，分為4個部分：**部分為第一章，主要介紹本書的選題背景，研究目的、任務、對像和方法，**外研究現狀、研究的理論基礎以及著作整體結構等內容；第二部分包括第二、三、四章，在這一部分中首先對體育賽事舉辦價值的精神、政治到經濟轉型進行了概述，然後提出體育賽事的產品概念並對其產品特性進行詳述，在此基礎上歸納概括了體育賽事產品的消費主體主要包括觀眾、贊助商、電視傳媒、博彩機構和網絡，繼而從宏觀層面研究了這五大消費主體的賽事產品消費過程；第三部分共計5章內容，分別為第五、六、七、八、九章，主要從賽事門票價格、轉播權、競彩發行權、贊助策劃和眼球經濟5個維度研究了消費主體觀眾、電視傳媒、博彩機構、企業和網絡的體育賽事消費問題，並在洞悉賽事消費主體消費動機和目前賽事消費現狀的基礎上，提出了相應的賽事產品銷售策略；第四部分為賽事與傳媒共生；*後為結論部分，主要對前面的研究內容做出歸納和概括，提升理論研究高度。

第一章 緒論
1.1 選題背景
1.2 **外研究綜述
1.3 研究的理論基礎
1.4 研究對像、方法、目的與任務
1.5 內容結構與研究創新
第二章 體育賽事的舉辦價值轉型
2.1 體育賽事的精神價值
2.2 體育賽事的政治價值
2.3 體育賽事的經濟價值
2.4 本章小結
第三章 體育賽事及其產品特性
3.1 體育賽事產品的概念和內涵
3.2 體育賽事產品的特性分析
3.3 本章小結
第四章 體育賽事消費主體及其消費心理過程
4.1 體育賽事消費主體
4.2 體育賽事產品消費主體的消費動機
4.3 體育賽事消費心理過程
4.4 體育賽事消費心理過程的受眾價值
4.5 本章小結
第五章 基於門票價格維度研究觀眾的體育賽事消費
5.1 消費主體觀眾及其體育賽事消費動機
5.2 體育賽事門票價格的功能
5.3 觀眾賽事門票消費的心理表現
5.4 體育賽事門票定價策略與方法
5.5 本章小結
第六章 基於轉播權維度研究電視傳媒的體育賽事消費
6.1 消費主體電視傳媒及其體育賽事消費動機
6.2 電視傳媒對賽事轉播權的購買需求
6.3 電視傳媒體育賽事轉播權的消費現狀
6.4 體育賽事轉播消費市場的開發策略
6.5 本章小結
第七章 基於競彩發行權維度研究博彩機構的體育賽事消費
7.1 消費主體博彩機構及其體育賽事消費動機
7.2 體育賽事被博彩機構消費的意義
7.3 競彩機構體育賽事彩票發行權的消費現狀
7.4 體育賽事競彩發行權消費策略
7.5 本章小結
第八章 基於贊助策劃維度研究企業的體育賽事消費
8.1 消費主體企業及其體育賽事消費動機
8.2 企業消費維度的體育賽事贊助策劃概述
8.3 企業消費維度的賽事贊助策劃過程
8.4 體育賽事贊助策劃書的書寫策略
8.5 本章小結
第九章 基於眼球經濟研究網絡的體育賽事消費
9.1 消費主體網絡及其體育賽事消費動機
9.2 基於眼球邏輯視角的相關概述
9.3 眼球經濟視角下體育賽事網絡載體的發展現狀
9.4 眼球經濟視角下體育賽事網絡載體發展的途徑選擇
9.5 本章小結
第十章 大型體育賽事與傳播媒介的共生運營研究
10.1 大型體育賽事與媒介共生運營的助推力群
10.2 大型體育賽事與媒介共生運營的阻礙因素
10.3 大型體育賽事與媒介共生運營的路徑探求
10.4 本章小結
結論
參考文獻