劉清早主編這本《體育賽事市場開發》，意在進一步認識體育賽事可供開發的各類資源，反映體育賽事市場開發的*新成果，為培養專業人纔服務，也為各類賽事運作者服務。
全書共分八章，內容包括：體育賽事市場開發導論，體育賽事贊助市場開發，體育賽事門票市場開發，體育賽事媒體市場開發，體育賽事特許產品市場開發，體育賽事彩票市場開發，體育賽事主題活動市場開發，體育賽事市場開發管理。

劉清早主編的這本《體育賽事市場開發》是我國第一本關於體育賽事市 場開發的專業教材，在充分整合國內高等體育院校相關專業優秀師資力量的 基礎上，注重理論與實踐緊密結合，首次全面繫統地實現了對我國當前體育 賽事市場開發實踐經驗和最新理論研究成果的梳理與總結，著力突出體育賽 事市場開發的本土化、實用性與創新性，務求使學生能夠學以致用，全面提 升其體育賽事市場開發的實踐能力。 《體育賽事市場開發》共分為三大部分。首先，對體育賽事市場開發進 行全面概述，闡述了體育賽事市場開發主體、利益相關者以及策劃的一般規 律。其次，重點從體育賽事的贊助、門票、媒體、特許產品、彩票、主題活 動共6個方面繫統闡述了體育賽事各領域所蘊藏的資源、市場開發的作用和 意義、原則和策略，以期能夠全面認識體育賽事可供開發的各類資源，全面 提升體育賽事市場開發效益。再次，從市場開發管理的視角闡述了體育賽事 市場開發面臨的風險及市場開發效益評估。 本書可作為高等院校體育經濟 管理類專業教材，也可作為體育賽事市場開發培訓教材。同時還可供相關專 業研究生、體育賽事運作管理者、體育賽事市場開發實踐者參考。 《體育賽事市場開發》可作為高等院校體育經濟管理類專業教材，也可 作 為體育賽事市場開發培訓教材。同時還可供相關專業研究 生、體育賽事運作管理者、體育賽事市場開發實踐者參考。

第一章 體育賽事市場開發導論
第一節 體育賽事市場開發概述
第二節 體育賽事市場開發主體及利益相關者
案例分析
第三節 體育賽事市場開發策劃
本章小結
案例分析
案例分析
第二章 體育賽事贊助市場開發
第一節 體育賽事贊助市場開發概述
第二節 體育賽事贊助市場開發的原則與策略
本章小結
案例分析
第三章 體育賽事門票市場開發
第一節 體育賽事門票市場特征
第二節 體育賽事門票市場開發的原則與策略
本章小結
本章案例
第四章 體育賽事媒體市場開發
第一節 體育賽事媒體市場特征
第二節 體育賽事媒體市場開發的原則與策略
本章小結
案例分析
第五章 體育賽事特許產品市場開發
第一節 體育賽事特許產品市場開發概述
第二節 體育賽事特許產品市場開發的原則與策略
本章小結
案例分析
第六章 體育賽事彩票市場開發
第一節 體育賽事彩票市場特征
第二節 體育賽事彩票市場開發的原則與策略
本章小結
案例分析
第七章 體育賽事主題活動市場開發
第一節 體育賽事主題活動概述
第二節 體育賽事主題活動市場開發的資源和對像
第三節 體育賽事主題活動市場開發的策略
本章小結
案例分析
第八章 體育賽事市場開發管理
第一節 體育賽事市場開發風險管理
第二節 體育賽事市場開發效益評估
本章小結
案例分析
參考文獻