媒介經營管理學
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這是中國大陸第一部媒介經營管理學專著。 《媒介經營管理學/跨世紀傳播研究叢書》主要以報社、雜志社、出版社、廣播臺、電視臺、電影公司、廣告公司等大眾傳媒組織的經營管理活動為研究對像。作者從闡釋媒介經營管理學的基本概念入手,點面結合,中外並舉,既全面論述了這門新興學科的基本原理、理論框架和媒介經營管理的職能及原則,又繫統分析了媒介產業、媒介公司、媒介市場、訊息營銷、人事和財務管理、廣告公司和六大媒介管理等許多重要問題;同時,還注意將西方媒介經營管理理論與中國具體實踐結合,著重探討中國媒介經營管理活動的本質、規律和特色。 《媒介經營管理學/跨世紀傳播研究叢書》視野開闊,觀點新穎,信息量大,具有科學性、前導性、實用性和可讀性的特點。
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