●緒論 媒介經營管理學：一門新興學科
一、媒介經營管理學的學科特點
二、媒介經營管理學的研究內容
三、學習和研究媒介經營管理學的意義
第一章 媒介經營管理概述
第一節 什麼叫媒介經營管理
一、媒介：內涵不斷擴大的概念
二、經營管理的實質
三、媒介經營管理的構成與框架
第二節 媒介經營管理的職能
一、媒介經營管理職能的探索
二、媒介經營管理職能的確定
三、正確履行各項管理職能
第三節 媒介經營管理的原則
一、媒介經營管理原則的形成
二、媒介經營管理原則的內容
三、正確認識與理解管理原則
第二章 媒介產業
第一節 媒介業的雙重性
一、媒介：一種公益事業
二、媒介：一種信息產業
第二節 媒介產業的特點
一、兩種生產：信息生產與媒介生產
二、兩種產品：信息產品與媒介產品
三、兩種買主：廣告主與受傳者
四、兩種傳播：有形傳播與無形傳播
第三節 媒介產業與市場經濟
一、媒介產業具有市場經濟的特性
二、市場經濟對媒介產業的積極作用
三、互動共榮：媒介產業與市場經濟
第四節 前進中的中國媒介產業
一、傳媒市場化的首次嘗試
二、傳媒市場化的再度興起
三、傳媒市場化的若干特點
第三章 媒介組織與媒介公司
第一節 媒介組織及其設計
一、媒介組織的含義與特點
二、媒介組織的設計及其趨勢
第二節 媒介公司的管理與組織
一、媒介公司及其管理重點
二、媒介公司的組建與構成
第二節 媒介公司的運作與職權
一、媒介公司的運作
……
第四章 媒介領導與領導者
第五章 媒介經營計劃與管理決策
第六章 媒介的人力資源管理
第七章 媒介產品與產品分析
第八章 媒介產品的價格策略
第九章 媒介產品的營銷
第十章 媒介市場與消費者
第十一章 媒介組織的財務管理
第十二章 媒介經營管理中的法律問題
第十三章 廣告公司的經營管理
第十四章 印刷媒介的經營管理
第十五章 電子媒介的經營管理
第十六章 當代媒介產業與經營趨勢展望
參考書目

這是中國大陸第一部媒介經營管理學專著。
《媒介經營管理學/跨世紀傳播研究叢書》主要以報社、雜志社、出版社、廣播臺、電視臺、電影公司、廣告公司等大眾傳媒組織的經營管理活動為研究對像。作者從闡釋媒介經營管理學的基本概念入手，點面結合，中外並舉，既全面論述了這門新興學科的基本原理、理論框架和媒介經營管理的職能及原則，又繫統分析了媒介產業、媒介公司、媒介市場、訊息營銷、人事和財務管理、廣告公司和六大媒介管理等許多重要問題；同時，還注意將西方媒介經營管理理論與中國具體實踐結合，著重探討中國媒介經營管理活動的本質、規律和特色。
《媒介經營管理學/跨世紀傳播研究叢書》視野開闊，觀點新穎，信息量大，具有科學性、前導性、實用性和可讀性的特點。