劉曉剛、幸雪、傅白璐所著的《**品學(第2版)》結合學術的角度和商業媒體的角度，趣味化地闡述**品行業的學術知識，實例結合理論，避免深奧晦澀的文字給讀者帶來閱讀的不便，兼顧知識性、可讀性與趣味性。筆者以通俗易懂的語言講述**品的來龍去脈。包括**品的界定，**品的歷史，**品的演化，**品的經濟，**品的設計，**品的消費，**品的經營，**品的危機等內容。由淺入深，層層遞進。本書是以述說的方式對**品知識的基本普及，有助於讀者快速的對**品行業產生基礎性了解。

第一章 **品的界定
關於**品的各種說法
**品的分類方法
**品所具有的特征
**品價值的體現
**品之美
第二章 **品的前世今生
關於**品起源的探索
**品的誕生
**品發展經歷的主要階段
****品代表**
第三章 **品的變遷
**品的演化過程
**品演化的主要因素
**品演化的基本形式
**品演化帶來的結果
第四章 **品經濟的運作
**品存在的經濟基礎
**品的成本計算
**品運用的經營模式
**品資產模式分析
第五章 **品的設計
**品的設計思維
**品的設計風格
**品的設計語言
**品的設計開發
第六章 **品的經營
**品經營理念的設計
**品的經營模型
**品的經營要點
**品經營的管理
第七章 **品的消費心理
**品消費心理
**品消費者的心理活動過程
消費者購買**品的動機
**品定位與消費心理
第八章 **品的消費行為
**品消費行為的基礎
**品的消費行為的表現
**品的消費分類
**品的消費符號
第九章 **品的傳播
**品的傳播途徑
**品傳播的策劃
**品傳播的引子
**品傳播的方式
**品傳播的執行
第十章 **品的危機
危機的基本闡釋
**品危機產生的原因
**品危機的類別
**品危機的防範
處理**品危機的原則
**品克服危機的策略
附錄
參考文獻
後記