如果你渴望建立強大品牌，但覺得缺乏財力、人力、時間或是品牌營銷戰略，那麼劉紅菊編著的《化妝品品牌策劃與創意》可以幫你用小成本甚至是零成本打造強大品牌！全書真實案例分析品牌策劃的法則、工具、方案！經典的案例分析、實用的品牌實務操作——大、中、小、微型企業，都值得學習借鋻。指明企業創建品牌過程中的普遍誤區，給出有效的品牌經營策略！

隨著我國化妝品市場逐漸走向成熟，國內消費者 的消費行為也更加理性，消費者在購買和使用化妝品 時，對於化妝品品牌的認知、理解也發生了微妙的變 化。劉紅菊編著的《化妝品品牌策劃與創意》以化妝 品品牌初創為研究焦點，繫統分析了品牌萌芽期市場 調研、競爭對手分析、品牌定位、品牌命名、品牌故 事講述、VI設計等實用內容。同時，本書對化妝品行 業如何利用大數據也做出了很多有益的探索。 本書可供品牌策劃、營銷人員、化妝品行業從業 人員及對品牌初創期研究感興趣的讀者學習參考，亦 可供從事相關學術研究工作的人員參考。

第一章 品牌環境考察
信息考察
SWOT分析
發現目標消費者
消費者需求分析
消費者參與
研究競爭對手
分析競爭對手戰略
遠見、創新及核心技術
第二章 品牌定位
創造核心價值的中心點
擺脫誤區
STP理論及應用
定位的思路與手段
用思維導圖做好品牌定位
用頭腦風暴法做好品牌定位
品牌的戰略和策略
品牌管理
品牌識別
品牌願景
品牌延伸
品牌定價策略
第三章 起個好名字，講個好故事
品牌命名
品牌要講述的故事
講述品牌故事的要旨
確立一個簡明的故事要點
故事怎麼講纔*可信
好故事從讓員工相信開始
內容比技術*重要
LOGO：跨越國界的符號
第四章 設計前進之路
VI的重要性
化妝品VI設計原則
化妝品包裝設計
宣傳冊設計
網站設計
關注團隊合作
第五章 是結束也是開始
O2O：化妝品商業數據化
O2O的核心是線上線下協作
O2O數據打通是基本功
O2O商業組合模式
化妝品品牌如何迎接大數據時代
道德、責任與立場
參考文獻