陳益材、鐘衛平、王楗楠等編著的《微店運營實用手冊》編寫特色：
（1）從紛繁復雜的微店知識體繫裡，提煉出了微店開店操作和微店營銷的思維兩個部分。
（2）通過成功開店者的現身說法和手把手教學，使讀者對微店的理解和認識*加完善。
（3）本書的主要目的在於培養讀者開辦微店的運營推廣思考方式，這纔是創辦微店能否成功的關鍵。
《微店運營實用手冊》中所總結出的微店運營技巧和知識體繫，都來自於三個作者親身的微店運營成功經歷，而不是介紹那些虛無縹緲的運營理念和勵志故事。

隨著移動互聯網的高速發展，基於手機的購物網 站和App迅速發展。微店以其低成本、低啟動資金和 方便的經營方式，得到了許多創業者的青睞。許多人 通過手機在移動互聯網上創辦微店銷售商品，賺取利 潤。 被評為“2014年度江西省農村青年致富帶頭人” 的鐘衛平，通過微店微信營銷“橙妾來了”，一天之 內狂銷500箱橙子，“褚橙合伙人”一天之內找到投 資100萬元。大學畢業自主創業青年王楗楠自創面膜 品牌，通過微店“天鵝妝”美顏店，每天狂銷上千個 面膜。在陳益材、鐘衛平、王楗楠等編著的這本《微 店運營實用手冊(互聯網+)》中，他們將現身說法並 傾囊相授，教你如何從零基礎起步，開辦一個微店， 再通過微博、微信、微軟文營銷，你會發現，原來微 店真的可以開門紅。 本書介紹了微店開店的實際操作，開店後期的營 銷策劃和後期的運營推廣。本書適合想兼職的辦公室 白領、待業青年、大學生、全職媽媽等一切有志創業 的人閱讀和使用，更適合已經開辦了微店，但想提高 知名度、尋找銷售方法的微店店主學習借鋻。

前言
第1章 如火如荼的微店
1.1 微店的基礎知識
1.1.1 微店的概念
1.1.2 微店的創辦方法
1.1.3 微店的經營方式
1.2 微店的投資準備
1.3 微店的策劃方案
1.3.1 定位微店的主題
1.3.2 微店的訪問群體
1.3.3 微店的店面結構
1.4 開微店存在的風險
1.4.1 分析微店的優勢
1.4.2 微店存在的風險
第2章 微店的產品選擇
2.1 微店的經營內容
2.1.1 適合的產品分類
2.1.2 選擇合適的產品
2.1.3 選擇產品的策略
2.1.4 ****的產品
2.2 找到微店的進貨渠道
2.2.1 開店的進貨渠道
2.2.2 精明的進貨店主
第3章 微店產品圖片拍攝與處理
3.1 拍攝產品圖片
3.1.1 相機的握法
3.1.2 設置好白平衡
3.2 專業攝影技巧
3.2.1 學會如何取景
3.2.2 攝影構圖方法
3.2.3 室內拍攝技巧
3.2.4 照片導出處理
3.3 產品圖片的處理
3.3.1 圖片的基本知識
3.3.2 剪裁調亮產品照片
3.3.3 去除照片上的瑕疵
3.3.4 為產品圖片加上水印
3.3.5 使用背景美化圖片
第4章 有贊微店的創辦
4.1 有贊微店的注冊
4.1.1 微店App的下載
4.1.2 注冊微店賬號
4.1.3 綁定專屬銀行卡
4.2 有贊微店的裝飾
4.2.1 制作精美店標
4.2.2 使用同步軟件
4.2.3 上傳店標操作
4.2.4 發布商品圖片
4.2.5 淘寶搬家助手
第5章 微店二維碼應用
5.1 二維碼的基礎知識
5.1.1 二維碼的概念
5.1.2 二維碼的發展歷史
5.1.3 二維碼的技術指標
5.1.4 手機二維碼的應用
5.2 微店常用二維碼的制作
5.2.1 微店需要二維碼
5.2.2 微店訪問主頁面二維碼
5.2.3 個性名片二維碼
5.3 二維碼名片的制作
5.3.1 名片的設計
5.3.2 名片的創意設計
第6章 微店的營銷策略和方法
6.1 微店的營銷基礎
6.1.1 人脈網絡化營銷
6.1.2 人脈營銷的基礎
6.1.3 社交用戶的特點
6.1.4 微店營銷階段
6.2 微店推廣策略分析
6.2.1 修煉好微店的內功
6.2.2 分析需求吸引用戶
6.2.3 擴大微店的知名度
6.2.4 以身“試法”推廣策略
6.2.5 培養“個別人物
6.2.6 線下爭取新用戶
6.2.7 小微店要有大格局
6.3 口袋微店營銷方法
6.3.1 口袋微店站內推廣
6.3.2 站外推廣方法
第7章 微店軟文的撰寫
7.1 軟文撰寫基礎知識
7.1.1 軟文營銷的優勢
7.1.2 軟文的類型
7.1.3 撰寫軟文的注意事項
7.2 軟文撰寫的營銷策略
7.2.1 軟文營銷詳細步驟
7.2.2 軟文撰寫的策略和方法
7.2.3 具有銷售力的標題
7.2.4 微店產品軟文攻略
7.3 返璞歸真，天然去雕飾：天鵝妝軟文撰寫
7.3.1 天鵝妝品牌簡介
7.3.2 產品包裝介紹
7.3.3 產品賣點提煉
第8章 微店博客和微博營銷
8.1 博客和微博營銷基礎
8.1.1 博客和微博的概念
8.1.2 博客的優勢和模式
8.1.3 微博的優勢和原則
8.1.4 博客營銷與微博營銷的差異
8.2 打造高質量的博文
8.2.1 優質的博文陣地
8.2.2 品牌博文的撰寫
8.2.3 品牌博客的推廣方法和營銷策略
8.3 星輝相印，和美麗有個約會：婚紗品牌營銷
8.3.1 品牌博客的創建
8.3.2 博客文章的撰寫
8.3.3 博客營銷的效果
8.3.4 個性微博的創建
8.3.5 微博如何獲得粉絲
第9章 無微不至的微信營銷
9.1 不可不知的微信
9.1.1 微信的常用功能
9.1.2 微信的營銷功能
9.1.3 公眾賬號訂閱號
9.2 基於微信的微店營銷
9.2.1 個人微信的互動營銷
9.2.2 公眾平臺朋友圈營銷
9.2.3 朋友圈公眾平臺的營銷案例：橙妾來了！

1．1．3 微店的經營方式 微店的開店方式不同，相應的經營方式也是不同 的。如果你正在考慮開個微店，應該根據個人的實際 情況，在選擇開店的方式後，選擇一種適合自己的經 營方式。微店的經營方式主要有以下三種： (1)微店與網下開店相結合的經營方式。此種微 店因為有網下店鋪的支持，在商品的價位、銷售的技 巧方面都*有優勢，也容易取得消費者的認可與信任 。
(2)全職經營微店。經營者將全部的精力都投入 到微店的經營上，將微店作為自己的全部工作，將微 店的經營收入作為個人收入的主要來源。
(3)兼職經營微店。經營者將經營微店作為自己 的副業，比如現在許多在校學生利用課餘時間經營微 店。也有一些已經擁有一份穩定工作的人員利用工作 的便利開設微店，增加收入來源。
專家指導： 我們建議想通過微店創業的讀者可以從兼職經營 微店做起。在經營一段時間後，如果覺得微店的生意 已經穩定了，每個月的經營額能達到幾萬元。利潤能 超過您現在從事的其他所有工作的收入時，建議您全 身心投入擴大經營，建立自己的品牌門戶微店。
1．2 微店的投資準備 在開微店之前，首先我們需要了解開微店的一些 具體手續，然後根據所需要辦理的具體手續列出工作 安排日程表，根據工作安排的內容列出所需要支出的 費用，做好投資預算，而不可盲目地進行采購、投資 。這樣做的目的，是使創辦微店*具有嚴謹性，成本 *加集中，使店主們花較少的資金籌備*多的產品。
開微店是需要一些**的硬件設施的，不管是創辦哪 種微店，前提都是店主能方便地即時上網進行維護和 推廣微店的工作。
具體的要求歸納為如下幾點： (1)店主的工作地址 開微店，地址是必需的。如果有實體店鋪，那就 可以寫上自己的店鋪地址；如果自己在家辦公，那就 可以寫上自己的家庭住址。這樣做的目的是讓網上的 客戶*加信任你。
(2)方便客戶的聯繫方式 開微店，聯繫方式是很重要的，例如微信、店鋪 留言、固定電話、移動電話等，其中移動電話、微信 *方便客戶聯繫店主。如果客戶打來電話或者在線詢 問，那已經說明客戶很有意向。當然，任何一個客戶 都**希望微店店鋪老板能夠給予一個好的咨詢，所 以說跟客戶隨時保持聯繫是很重要的。
(3)便捷的電腦網絡 開微店進行網上銷售，如果無法登錄互聯網肯定 是不行的。當然，要實現網絡登錄可以有很多種方式 。如果你是兼職人員，例如上班族，你可以在公司上 網，回到家也可以上網來維護一下自己的小店，或者 直接通過手機上網來隨時維護店鋪；如果你是專職人 員，那一定要有一臺接通網絡的固定電腦，保持隨時 與客戶的聯繫，以及網上店鋪的維護。同時，很多資 料的查詢也需要通過網絡，收發電子郵件也需要通過 網絡。因此，開微店，便捷的網絡連接是必需的。
專家指導： 雖然微店是基於移動互聯網進行操作的，但那主 要是針對采購方而言，實際的微店維護和產品上傳等 操作還是要在傳統的互聯網上進行的，這樣能夠把產 品圖片處理得*加精美，目前基於手機的圖片拍攝和 處理功能還是很有局限性的。
(4)可以清晰反映產品的數碼相機 開微店主要的一部分工作，就是通過圖片向自己 的客戶展示產品，擁有數碼相機可以*快速地把自己 的產品多角度地、細致地展現在客戶面前。當然為了 使產品*加吸引人，還需要進一步利用作圖軟件對圖 片進行編輯加工，這將在第3章中單獨介紹。像素為 300萬的數碼相機就夠用了，當然，如果希望拍攝出 來的產品*加清晰，月以選擇像素*高的數碼相機。
(5)方便工作的專業電腦和智能手機 我們知道，開微店，跟客戶隨時保持聯繫是必需 的，另外就是微店的裝飾和維護工作，所以一定要用 到電腦。這裡提到的電腦，可以是臺式電腦，也可以 是筆記本電腦。我們**筆記本電腦。一部筆記本電 腦對網上銷售是很有用的，特別是那些需要經常和廠 家打交道的創業者。手機、數碼相機、筆記本電腦裝 備齊全，能使生意做得*加專業化。利用自己的筆記 本電腦可以*方便地與自己的合作伙伴進行溝通。此 外，手機也是必需的，蘋果手機、三星手機，以及國 產的一些手機都可以。為了方便操作，建議大家購買 大屏幕的智能手機。
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