陳高雅所著的《網店視覺營銷與美工設計從入門
到精通》以視覺營銷為入口，以網店裝修為設計對像
，以Photoshop為主要工具，采用理論結合實例的方
式介紹了網店視覺營銷的具體思路和實現方法，具體
包括商品攝影相關知識、商品照片的後期處理，以及
網店頁面各個區域的裝修設計和頁面整體打造的綜合
案例等。
全書內容分為13章，共4個部分。第1部分以理論
為主，講解了視覺營銷的基本概念、原則、表現形式
，商品攝影知識，以及網店裝修常用輔助軟件等；第
2部分以Photoshop為操作平臺，講解了商品照片的裁
剪、摳取、修飾，文字與圖形的添加，圖像合成與特
效制作等後期處理基本操作，為後續的網店裝修設計
打下基礎；第3部分以案例詳解為主要編寫手法，既
有網店頁面各區域的設計規範及要點講解，又有頁面
整體打造的設計思路和操作步驟解析；第4部分主要
以Dreamweaver為操作平臺，講解了網店裝修中的頁
面制作與代碼生成方法。
全書圖文並茂、內容全面，講解思路清晰、通俗
易懂，案例的實用性和典型性強，不僅適合想自己裝
修網店的新手店主學習，也可作為大中專院校相關專
業及電子商務技能培訓班的教材。

前言
如何獲取雲空間資料
**部分 設計之道——理解視覺營銷
第1章 視覺營銷必知精髓
1.1 走進視覺營銷
1.1.1 視覺營銷的基本概念
1.1.2 視覺營銷的運作流程
1.1.3 視覺營銷的原則
1.2 衡量視覺營銷成敗的三大數據指標
1.2.1 決定銷量高低的基礎—流量
1.2.2 彰顯電商成交的關鍵數據—轉化率
1.2.3 體現商品屬性和消費者屬性—客單價
1.3 視覺營銷的四個關鍵點
1.3.1 “視”的關鍵：打造注意力
1.3.2 “覺”的關鍵：喚醒記憶力
1.3.3 “營”的關鍵：營造好感度
1.3.4 “銷”的關鍵：激發想像力
第2章 視覺營銷的表現形式
2.1 定義店鋪的品牌風格
2.1.1 便於識別的店鋪專屬
2.1.2 色彩與風格的**搭配
2.1.3 商品圖片的視覺統一化處理
2.2 用圖片和文字提升閱讀體驗
2.2.1 店鋪首頁的布局優化
2.2.2 商品詳情頁面的內容安排
2.2.3 網店商品文案的撰寫
2.3 對店鋪進行***包裝和宣傳
2.3.1 促銷活動的策劃與實施技巧
2.3.2 商品分類要充分考慮商品屬性與消費者習慣
2.3.3 利用輔助信息提升購物體驗
第3章 商品攝影入門與進階
3.1 拍出符合網店裝修需要的照片
3.1.1 設置合適的照片格式
3.1.2 具備真實色彩的照片風格
3.1.3 從不同視角***展現商品
3.2 準確對焦拍出清晰照片
3.2.1 廣泛應用的單次自動對焦
3.2.2 適合拍攝體積較小商品的手動對焦
3.3 正確曝光獲得理想畫面
3.3.1 影響畫面清晰範圍的光圈
3.3.2 避免畫面模糊的安全快門
3.3.3 盡量使用低感光度
3.3.4 簡單易用的曝光補償
3.4 商品拍攝進階技巧
3.4.1 商品的擺放
3.4.2 點綴元素提升商品的檔次
3.4.3 表現整體外觀的拍攝技巧
3.4.4 表現細節的拍攝技巧
第4章 視覺營銷常用工具
4.1 獲取滿意的配色方案
4.1.1 配色軟件ColorSchemer Studio
4.1.2 基於網頁的配色工具Adobe Color CC
4.1.3 配色網
4.2 實用的網店裝修輔助工具
4.2.1 美圖秀秀
4.2.2 淘寶裝修助手
4.2.3 淘美網店裝修助手
4.2.4 淘幫手
第2部分 核心技法——Photoshop設計必知
第5章 裁圖與摳圖
5.1 調整照片質量
5.1.1 改變商品照片的尺寸
5.1.2 *改商品照片的分辨率
5.1.3 巧用“另存為”命令減小文件占用空間
5.2 裁剪圖像
5.2.1 對商品照片進行重新構圖
5.2.2 拉直水平線讓商品端正展示
5.3 摳取圖像
5.3.1 純色背景的摳取
5.3.2 外形規則商品的摳取
5.3.3 外形不規則商品的摳取
5.3.4 精細摳取商品
5.3.5 半透明商品的摳取
5.3.6 特定顏色的摳取
5.3.7 選區邊緣的處理
第6章 調色與精修
6.1 商品照片的色彩調整
6.1.1 恢復商品的真實色彩
6.1.2 讓商品照片擺脫“灰色陰影”
6.1.3 突出玻璃制品晶瑩剔透質感的調色技巧
6.1.4 調出炫目的金屬色
6.1.5 增強商品溫暖感的調色方法
6.1.6 提升商品照片色調的厚重感
6.2 商品照片的精細修飾
6.2.1 去掉用於懸掛商品的掛鉤
6.2.2 清除攝影棚的痕跡
6.2.3 消除模特身上的瑕疵
6.2.4 去除背景板上的瑕疵
6.2.5 清除商品上的毛發、灰塵
6.2.6 去除商品包裝上的瑕疵
6.2.7 修補商品表面的缺陷
第7章 文字編排與圖形繪制
7.1 文字的編排
7.1.1 字體與店鋪風格的**搭配攻略
7.1.2 文字的添加與設置
7.1.3 文字的藝術化編排
7.1.4 變形文字的制作
7.2 修飾圖形的繪制
7.2.1 修飾圖形與視覺營銷之間的關繫
7.2.2 繪制規則形狀的修飾圖形
7.2.3 添加自定義形狀讓畫面內容*豐富
7.2.4 隨心所欲繪制所需的修飾圖形
第8章 合成與**
8.1 圖像合成
8.1.1 制作白底效果的商品圖
8.1.2 合成材質圖像讓商品*顯檔次
8.1.3 合成裝飾元素讓畫面*豐富
8.1.4 添加半透明水印的技巧
8.1.5 添加顏色邊框的三種方法
8.2 **制作
8.2.1 簡單幾步打造手繪設計圖
8.2.2 構建景深突出商品形像
8.2.3 讓商品照片細節變清晰的三種方法
8.2.4 制作商品剪影
8.3 圖層樣式
8.3.1 *改設計元素的填充和描邊樣式
8.3.2 讓設計元素*立體的樣式
8.3.3 發光樣式在店鋪裝修中的應用
第3部分 實戰之道—案例解析
第9章 網店首頁各元素設計
9.1 店招與導航條
9.1.1 店招與導航條的設計規範
9.1.2 店招中店鋪名稱的藝術化處理
9.1.3 圖層樣式在導航條制作中的應用
9.1.4 店招與導航條設計案例
9.1.5 店招與導航條設計案例
9.2 歡迎模塊與輪播圖
9.2.1 歡迎模塊與輪播圖的設計規範
9.2.2 三大元素構建**設計圖
9.2.3 溶圖在歡迎模塊中的應用
9.2.4 歡迎模塊設計案例
9.2.5 歡迎模塊設計案例
9.3 商品陳列區
9.3.1 商品陳列區的設計規範
9.3.2 商品陳列區的布局方式
9.3.3 商品陳列區設計案例
9.3.4 商品陳列區設計案例
9.4 客服區與店鋪收藏區
9.4.1 客服區與店鋪收藏區的設計規範
9.4.2 聊天軟件頭像的多種創意表現
9.4.3 客服區與店鋪收藏區設計案例01
9.4.4 客服區與店鋪收藏區設計案例02
**0章 網店首頁整體打造
10.1 化妝品店鋪首頁裝修設計
10.1.1 框架設計
10.1.2 風格定位
10.1.3 配色方案
10.1.4 步驟詳解
10.1.5 案例擴展
10.2 家具店鋪首頁裝修設計
10.2.1 框架設計
10.2.2 風格定位
10.2.3 配色方案
10.2.4 步驟詳解
10.2.5 案例擴展
10.3 婚慶商品店鋪首頁裝修設計
10.3.1 框架設計
10.3.2 風格定位
10.3.3 配色方案
10.3.4 步驟詳解
10.3.5 案例擴展
**1章 商品詳情頁面各元素設計
11.1 商品主圖
11.1.1 商品主圖的設計規範
11.1.2 添加輔助文案提高商品主圖點擊率
11.1.3 商品主圖設計案例
11.1.4 商品主圖設計案例
11.2 商品搭配專區
11.2.1 商品搭配專區的兩種表現方式
11.2.2 指示性符號在商品搭配專區中的妙用
11.2.3 商品搭配專區設計案例01
11.2.4 商品搭配專區設計案例02
11.3 商品細節展示區
11.3.1 商品細節展示區的表現方式
11.3.2 文字與素材在商品細節展示區中的作用
11.3.3 商品細節展示區設計案例01
11.3.4 商品細節展示區設計案例02
11.4 商品功效簡介區
11.4.1 商品功效簡介區的設計規範
11.4.2 修飾元素讓商品功效簡介區表現*生動
11.4.3 商品功效簡介區設計案例01
11.4.4 商品功效簡介區設計案例02
11.5 其他輔助信息
11.5.1 信息視圖在流程圖設計中的應用
11.5.2 利用品牌和公司簡介提升店鋪專業形像
11.5.3 溫馨提示設計案例
11.5.4 購物須知設計案例
11.5.5 售後承諾設計案例
11.5.6 品牌簡介設計案例
**2章 商品詳情頁面整體打造
12.1 運動鞋詳情頁面裝修設計
12.1.1 框架設計
12.1.2 風格定位
12.1.3 配色方案
12.1.4 步驟詳解
12.1.5 案例擴展
12.2 眼鏡框詳情頁面裝修設計
12.2.1 框架設計
12.2.2 風格定位
12.2.3 配色方案
12.2.4 步驟詳解
12.2.5 案例擴展
12.3 茶具套裝詳情頁面裝修設計
12.3.1 框架設計
12.3.2 風格定位
12.3.3 配色方案
12.3.4 步驟詳解
12.3.5 案例擴展
第4部分 高手之道—裝修進階
**3章 網頁制作入門與進階
13.1 設計圖的切片與優化
13.1.1 按功能對設計圖進行切片
13.1.2 優化切片提升瀏覽體驗
13.2 網頁制作入門
13.2.1 利用表格展示商品詳情信息
13.2.2 在頁面中插入圖片
13.2.3 利用表格實現圖文混排
13.2.4 制作鏈接代碼
13.3 網頁制作進階
13.3.1 制作輪播圖代碼
13.3.2 制作客服區代碼
13.3.3 制作店鋪收藏區代碼
13.3.4 制作歡迎模塊代碼
13.3.5 在店鋪頁面中添加視頻