《設計市場學原理(工業設計基礎理論通用教材普通高等教育十二五規劃教材)》(作者鄭剛強)試圖通過體繫化闡述，對設計市場學的知識理論、思想理念、方法技巧、經驗教訓進行原理歸納、提煉、整合、融彙、分析、提升，希望能夠為中國設計教育增加一絲“現實性氣息”，若能對廣大設計學習者、設計教育者、設計研究者、設計實踐者、設計管理者有所裨益，則感彌足欣慰矣……

《設計市場學原理(工業設計基礎理論通用教材 普通高等教育十二五規劃教材)》(作者鄭剛強)針對 設計市場學原理及思想、知識與理論、工具與方法進 行探討，依托設計學與經濟學兩大學科領域，以多學 科交叉、多思維共融、多方法並存的方式進行理論探 討和案例解析，提出並初步構建了“設計市場學”的 理論體繫。 《設計市場學原理(工業設計基礎理論通用教材 普通高等教育十二五規劃教材)》通過本體論、認識 論、方法論、創新論、創業論、策略論等6個篇章的 梳理與歸結，對設計與市場的交融關繫進行了剖析， 明確了設計市場學的研究目的與內容、性質與定位、 原理與內涵。並把設計市場學原理貫穿於以下內容進 行探索： 設計定位、市場需求與細分、消費者心理 與行為、市場調查與分析、設計方法與模式、設計創 新與創造、知識產權保護、設計就業與創業、設計管 理與策略、企業品牌與CIS、設計戰略與宏觀政策等 ，為設計與市場的融合提供了理論支撐與具體方法， 對引導設計學習具有現實意義，對研究設計學與市場 學均具參考價值。 本書可作為高等教育設計類專業的教材，也可作 為設計師、創新者、研究者、學習者、產品開發者、 設計管理者、設計決策者、設計政策制定者的參考資 料。

第1篇 本體論： 交叉融合——設計與市場的繫統思辨
第1章 設計市場學總論

1.1 人類設計活動與市場之手

1.2 人類市場活動與設計之魂

1.3 設計與市場的交融關繫

1.4 相關學科——設計學與市場營銷學

1.5 設計市場學——一門“古老”的新學科

本章參考文獻

第2章 設計市場學定位

2.1 設計市場學的研究目的及內容

2.2 設計市場學的性質與定位

2.3 設計市場學的研究方法

本章參考文獻

第3章 設計市場學基本原理

3.1 設計市場學原理的內涵

3.2 需求性原理與效益性原理的統一

3.3 繫統性原理與平衡性原理的統一

3.4 人本化原理與倫理原理的統一

本章參考文獻

第2篇 認識論： 眾目所視——設計訴求的整體認知
第4章 市場中的設計主體

4.1 設計機構認知

4.2 設計者與決策者認知——知己知彼，合作雙贏

本章參考文獻

第5章 設計與消費者心理

5.1 消費者心理研究基礎——消費者需求

5.2 消費者心理研究核心——消費者滿意度（CSI）

5.3 消費者心理的微觀與宏觀分析


第6章 設計與消費者行為

6.1 消費者行為模式與特征

6.2 設計與消費者購買行為

本章參考文獻

第7章 設計與市場需求

7.1 市場細分與產品設計定位

7.2 設計與市場需求的測量與預測

本章參考文獻

第3篇 方法論： 設計之本——面向市場的調研與設計
第8章 服務於設計的市場研究

8.1 設計與市場研究

8.2 市場調研方案設計

8.3 市場調研中的測量和量表

8.4 服務於設計調研的抽樣方法

本章參考文獻

第9章 服務於設計的市場調查方法

9.1 市場調查方法概述

9.2 觀察法、問卷法與市場實驗法

9.3 訪談、小組座談與投射技術

本章參考文獻

**0章 市場調研的定量分析方法

10.1 簡單統計分析與詳析法

10.2 回歸分析與因子分析法

10.3 聚類分析與判別分析法

本章參考文獻

**1章 市場調研報告的編制方法

11.1 市場調研報告的作用

11.2 市場調研報告的分類

11.3 市場調研報告的撰寫方法

本章參考文獻

**2章 市場化設計程序與方法

12.1 市場化產品設計程序

12.2 市場化產品設計方法與模式

本章參考文獻

第4篇 創新論： 活水之源——以創造性思維謀劃設計
**3章 設計市場學的創新職能

13.1 創新與設計市場學的思辨

13.2 設計創新的內涵及市場作用

13.3 設計創新的方法與過程

13.4 企業的設計創新

本章參考文獻

**4章 設計創新與創造性思維能力

14.1 競賽型設計與實戰型設計的異同

14.2 培養創造性設計思維的方法

本章參考文獻

**5章 知識產權保護——設計之盾

15.1 設計專利申請與保護

15.2 標志設計與商標注冊

本章參考文獻

第5篇 創業論： 綜合提升——以創業之心管理設計
**6章 設計就業與創業——設計者繞不過的命題

16.1 設計者求職與就業

16.2 設計創業

本章參考文獻

**7章 設計管理——團隊型設計的有效工具

17.1 設計項目管理與設計機構管理

17.2 設計客戶關繫管理

17.3 基於設計管理的區域設計創新體繫

本章參考文獻

第6篇 策略論： 宏觀俯瞰——以戰略性思維統籌設計
**8章 設計戰略——企業揚威市場的利器

18.1 基業長青——企業設計戰略規劃

18.2 品牌含金——企業產品與品牌戰略

18.3 產品常新——新產品開發與產品生命周期策略

18.4 知行合一——企業識別繫統（CIS）設計

本章參考文獻

**9章 宏觀政策——設計戰略的指南針

19.1 設計的“春天”——設計與**政策

19.2 創意產業與戰略性新興產業

參考書目

後記