李雙燕、王慶豐主編的《紡織品服裝營銷管理》
從紡織品服裝的視角闡述了營銷學的基本原理以及營
銷所面臨的各種環境因素；分析了紡織服裝產品的流
行元素以及面臨的主要消費人群；結合相關案例，為
企業在經營中如何站穩腳跟以及進行擴張提出了方法
策略；在對企業的4P戰略研究中，由於考慮紡織服裝
產品的特殊性，把品牌發展及零售單列出來進行研究
；最後介紹了國際上主要的紡織品服裝生產國、消費
國狀況。
本書供紡織服裝類本科專業院校及商貿外貿專業
師生作為教材使用，也可作為高職高專相關專業學生
學習用書或在職人員培訓和自學參考書。

第一章 紡織品服裝市場營銷導論
第一節 市場營銷的基本概念
一、市場營銷的內涵與定義
二、市場營銷相關概念
三、市場營銷管理
四、市場營銷管理哲學
五、營銷要素與市場營銷組合
第二節 市場營銷概念在紡織服裝行業的應用
一、紡織服裝行業的特點
二、紡織服裝市場營銷的影響因素
三、紡織服裝營銷的主要工作內容
第二章 紡織品服裝市場營銷環境
第一節 市場營銷環境概述
一、市場營銷環境的概念
二、市場營銷環境的特征
三、市場營銷環境分析的意義
第二節 市場營銷的宏觀環境
一、人口環境
二、經濟環境
三、自然環境
四、科學技術環境
五、政治法律環境
六、社會文化環境
第三節 市場營銷的微觀環境
一、企業內部環境
二、供應商
三、營銷中介
四、顧客
五、競爭者
六、社會公眾
第四節 市場營銷的綜合環境分析
一、市場營銷環境的分類
二、市場營銷環境機會與威脅的綜合分析
三、利用環境機會與避免環境威脅的策略
第三章 紡織品服裝流行元素及流行趨勢
第一節 紡織品服裝的流行元素
一、新型紡織纖維
二、新型紡紗方式
三、新型面料設計
第二節 紡織品服裝流行趨勢的預測
一、流行趨勢的預測
二、流行的變化與傳播
三、流行的傳播模式
第三節 流行趨勢與設計師
一、設計師與流行
二、設計師在企業中的作用
三、快速時尚
第四章 紡織品服裝消費者市場和購買行為
第一節 紡織品服裝消費者市場
一、紡織品服裝消費者市場的含義