林亞紅、王玨編著的《數字媒體創意應用》側重
分析媒體的應用，也就是說在這樣一個媒體終端異常
豐富、傳播碎片化的新媒體環境下，指導如何更好地
發揮每一種媒介的作用，如何更好地整合應用媒介，
達到最佳傳播效果。這本身也是一個思維創新的過程
。媒體創意應用已經成為當下傳播學領域關注的熱點
，如中國傳媒大學成立了國內第一個培養高級媒體創
意策劃人纔的媒體創意專業。因此，本書針對對這一
方向進行理解和探索，對當下的媒體創意應用情況進
行整理，選取了大量的前沿創意應用案例，並呈現了
當下理論探索的初步結論，以此向學習者繫統介紹數
字媒體的創意應用發展現狀及趨勢，在數字媒體創意
應用的方法及策略上給予啟迪。
另外，對於數字媒體的創意應用，商業營銷領域
是目前最大的領域，湧現出了大量富有創意的應用案
例。因此，本書將立足於營銷傳播的角度來介紹數字
媒體應用，並結合大量新近的營銷傳播案例來展開說
明。
本書的結構體繫按照“概念—創意—應用”這樣
的基本思路來建構的，首先綜合介紹了數字媒體傳播
環境下的傳播特點及要求，其次介紹了創意理論及方
法，最後介紹典型數字媒體創意化應用。本書結合了
大量的案例實證，展開生動的解釋說明。由宏觀到具
體，由理論方法到案例實證，盡可能繫統全面地展現
目前數字媒體創意應用的面貌，提供給讀者全方位的
新視野，讓讀者能從中獲得關於創意應用的啟發。

第一章 數字媒體概述
第一節 數字技術及數字媒體
第二節 數字時代下新媒體環境
第二章 數字媒體創意的文化語境
第一節 新媒體環境下的大眾文化
第二節 數字媒體環境下的大眾審美文化
第三節 用戶體驗及其重要性
第三章 數字媒體藝術創意
第一節 數字媒體藝術創意概述
第二節 數字媒體內容創意
第三節 數字媒體的創意應用
第四章 互聯網PC端媒體創意應用
第一節 門戶網站創意應用
第二節 搜索網站創意應用
第三節 社交網站創意應用
第四節 企業活動網站創意應用
第五節 電子郵件創意應用
第五章 互聯網移動端媒體創意應用
第一節 移動媒體概述
第二節 移動APP的創意應用
第三節 移動社交媒體微信的創意應用
第四節 移動娛樂媒體手遊的創意應用
第五節 微電影的創意應用
第六章 傳統媒體的數字化延伸
第一節 數字電影
第二節 數字電視
第三節 數字廣播
第七章 數字媒體創意整合應用
第一節 全新的溝通環境概述
第二節 數字媒體的分化和整合營銷溝通
第三節 數字媒體創意整合應用技巧
第八章 數字媒體產業變革與創意人纔要求
第一節 數字媒體產業變革
第二節 數字媒體創意人纔應具備的素質
編後語
參考文獻