本書力求探索平面設計的規律與原理；探索廣告的形式與表現；探索視覺感觀和創意思維的形成與關繫。*重要的是力求通過廣告案例分析設計與實踐專題練習，培養一批綜合素質過硬的創造性設計人纔。
本書不僅適合作為普通高等院校藝術設計專業教材，也適合作為高等職業藝術設計專業教材，同時適應各類各層次設計專業教學。

本書以平面廣告為中心，以設計理論為基礎，輔以視覺媒介、設計美 學、創意思維、市場營銷等相關知識，內容廣博。本書在編寫方面力求反 映出信息時代的立體化教材特征，以開放的視角完整清晰地勾勒出平面廣 告設計的脈絡。內容涉及報紙廣告設計、雜志廣告設計、商業海報設計、 DM廣告設計、尸外廣告設計、POP廣告設計、招貼廣告設計、網絡視覺廣告 設計等各個方面。 本書將設計語言與創意相結合，為大多數懂軟件技術而缺少工作經驗 的設計愛好者提供一些創作思路和設計方法，為繫統地組織創造性思維訓 練打破了堅冰，開創了途徑。同時本書注重理論聯繫實踐，注重實操訓練 ，注重案例分析教學，使本書成為一本立體化的現代平面廣告設計專業教 材，更加便於教學和自學。此外，本書還以大量的設計圖片資料豐富讀者 的感知，學後使其設計作品的品位、審美都能有大幅度地提高。其特點是 通俗易懂、觸類旁通、獲取信息、啟發靈感。 本書不僅適合作為普通高等院校藝術設計專業教材，也適合作為高等 職業藝術設計專業教材，同時適應各類各層次設計專業教學，也是職業設 計師的培訓教材及參考讀物。

1 從設計到平面設計
1.1 設計概述
1.2 解讀“平面”
1.3 平面設計之美
2 平面設計視覺原理
2.1 視覺傳達與媒介
2.2 平面視覺形態語言
3 平面設計形式原理
3.1 圖形與創意
3.2 形意之間
3.3 形式的表現與突破
3.4 空間與版面
4 廣而告之
4.1 廣告之解
4.2 廣告的分類
4.3 廣告的功效
4.4 廣告的歷史沿革
5 平面廣告設計分類與特點
5.1 平面廣告的分類
5.2 報刊廣告設計
5.3 招貼廣告設計
5.4 戶外廣告設計
5.5 商業宣傳廣告設計
5.6 網絡視覺廣告設計
6 廣告創意與賞析
6.1 創意與思維的特征
6.2 創意設計如何形成
6.3 成功廣告與創意分析
7 平面廣告設計實踐專題與練習
7.1 名片設計專題與練習
7.2 CD唱片設計專題與練習
7.3 宣傳冊與折頁設計專題與練習
7.4 招貼廣告設計專題與練習
7.5 網頁頁面設計專題與練習
8 設計師手冊
8.1 設計師應具備的能力
8.2 設計師常識手冊
8.3 一位留學生的設計筆記
參考文獻
後記與鳴謝