●引論
廣告概說
0.1
0.1.1廣告詞語意義
0.1.2廣告專家釋義
0.1.3廣告要義簡析
0.2廣告為什麼
0.2.1為營銷而廣告
0.2.2為人人而廣告
0.2.3廣告有所不為
0.3廣告有什麼
0.3.1廣告主
0.3.2廣告商
0.3.3廣告媒體
0.3.4廣告受眾
0.4廣告講什麼
0.4.1廣告學科簡介
0.4.2本書內容體繫
0.4.3學習方法提示
專欄0-1:經營通鋻永遠的綠色短命的秦池
第一篇廣告基礎知識
第1章廣告簡史
1.1世界廣告簡史
1.2中國廣告簡史
第2章廣告理論
2.1從Bedell模型談起
2.2廣告定位理論
2.3廣告傳播理論
2.4廣告營銷理論
第二篇廣告運作框架
第3章廣告經營
3.1廣告代理制度
3.2廣告公司經營管理
第4章廣告媒體
4.1四大媒體及其廣告特性
4.2網絡媒體與網絡廣告
4.3其他媒體廣告
第5章廣告目標
5.1廣告目標分析
5.2廣告目標確定方法
5.3企業廣告計劃
第6章廣告心理
6.1廣告受眾心理分析
6.2廣告心理訴求例析
第三篇廣告業務操
第7章廣告策劃
7.1廣告策劃原理
7.2廣告媒體策劃
第8章廣告創意
8.1廣告創意原理
8.2廣告創意方法
8.3廣告創意表現
第9章廣告制作
9.1廣告文案創作
9.2廣告布局設計
9.3廣告制作實務
第10章廣告效果
10.1廣告效果及其評估意義
10.2廣告傳播效果評估
10.3廣告經濟效果評估
第四篇廣告宏觀環境
第11章廣告規制
11.1廣告規制基本原理
11.2廣告規制操作辦法
第12章國際廣告
12.1國際廣告概論
12.2國際廣告操作業務
參考文獻
附錄:自測題及參考答案
《廣告學教程》是為了適應高等院校工商管理專業廣告學必修課教學需要而編寫的，也可供其他青年學生或有志於從事廣告職業的人士作為學習廣告學的參考書。借助《廣告學教程(第2版)》，讀者可以全面繫統地學習和掌握有關廣告學的基本知識、廣告經營運作原理以及有關廣告的基本操作技藝。
全書除引論外，共分四篇12章。其基本內容體繫安排如下：
第一篇，廣告基礎知識，包括1、2章。這一篇首先從縱的方面，簡要梳理和介紹廣告發展的歷史脈絡及現狀；然後從橫的方面，歸納介紹關於廣告的基本理論體繫。
第二篇，廣告運作框架，這一篇首先從廣告公司角度繫統闡述了廣告經營的基本運作機制，然後分別從廣告及廣告傳播心理做全面繫統分析和介紹。
第三篇，廣告業務操作，這一篇進一步從廣告公司業務作業層面，介紹了廣告策劃、創意和制作，以及廣告效果測定等廣告業務方面的基本操作技藝。
第四篇，廣告宏觀環境，這一篇從宏等
