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消費心理學(第3版高等職業教育在線開放課程新形態一體化規劃教材)
該商品所屬分類:心理學 -> 心理學理論與研究
【市場價】
396-576
【優惠價】
248-360
【介質】 book
【ISBN】9787040491562
【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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內容介紹



  • 出版社:高等教育
  • ISBN:9787040491562
  • 作者:編者:肖澗松
  • 頁數:318
  • 出版日期:2018-03-01
  • 印刷日期:2018-03-01
  • 包裝:平裝
  • 開本:16開
  • 版次:3
  • 印次:1
  • 字數:500千字
  • 第一章 消費心理學導論
    本章思維導圖
    導入案例 吉列的荷爾蒙營銷史
    第一節 消費心理學概述
    第二節 消費心理學研究對像與內容
    第三節 消費心理學研究方法與意義
    知識練習與思考
    案例分析與應用 農夫山泉有點甜
    能力培養與訓練
    榜樣的力量——創青春,贏未來馬雲與阿裡巴巴
    第二章 消費者的心理活動過程
    本章思維導圖
    導入案例 一碗面的“定位”之戰
    第一節 消費者的認識過程
    第二節 消費者的情感過程
    第三節 消費者的意志過程
    知識練習與思考
    案例分析與應用 懷舊經濟學:激活回憶的營銷
    能力培養與訓練
    榜樣的力量——創青春,贏未來劉強東與京東
    第三章 消費者的個性心理特征
    本章思維導圖
    導入案例 褚橙,從“勵志牌”到“年輕牌”
    第一節 個性概述
    第二節 消費者的氣質與購買行為
    第三節 消費者的性格與購買行為
    第四節 消費者的能力與購買行為
    知識練習與思考
    案例分析與應用 從0到100億,胡瑋煒和她的摩拜單車
    能力培養與訓練
    榜樣的力量——創青春,贏未來馬化騰與騰訊
    第四章 消費者購買過程的心理活動
    本章思維導圖
    導入案例 憨豆**中國行,士力架搶占娛樂營銷制高點
    第一節 消費者需求理論
    第二節 消費者購買決策
    第三節 消費者的購買行為
    知識練習與思考
    案例分析與應用 六個核桃為什麼成功
    能力培養與訓練
    榜樣的力量——二創青春,贏未來李彥宏與百度
    第五章 消費者群體與消費心理
    本章思維導圖
    導入案例 可口可樂創推“昵稱瓶”全面上市
    第一節 消費者群體概述
    第二節 不同消費者群體的消費心理
    知識練習與思考
    案例分析與應用 5個策略成功圈粉90後
    能力培養與訓練
    榜樣的力量——創青春,贏未來丁磊與網易
 
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