●篇 大數據時代
章 大數據時代背景
引導 案例京東與大數據
節 大數據的誕生與發展
一、大數據的誕生
二、大數據的發展歷程
第二節 大數據產業發展概況及趨勢
一、全球大數據產業發展規模
二、我國大數據產業發展情況
三、大數據產業發展趨勢
課後練習題
第二章 大數據理論概述
引導案例 網易雲音樂：大數據更懂你的心
節 大數據基本概念
一、大數據的概念與特點
二、大數據的主要來源
三、大數據的支撐技術
第二節 大數據處理流程
一、定義挖掘目標
二、大數據采集
三、大數據清洗與整理
四、大數據探索
五、大數據結果應用
第三節 大數據的商業價值
一、個性化精準營銷
二、市場趨勢預測
三、客戶關繫管理
四、數據存儲空間出租
第四節 大數據價值鏈
一、基於數據本身的公司
二、基於技能的公司
三、基於創新思維的公司
四、三者具備的公司
五、數據中間商
第五節 大數據與雲計算、物聯網
一、雲計算
二、物聯網
三、大數據與雲計算、物聯網的關繫
課後練習題
第三章 大數據帶來的變革
引導案例小米手環的秘密
節 大數據帶來的思維變革
一、整體性思維
二、混雜性思維
三、相關性思維
第二節 大數據帶來的商業變革
一、數據化，一切皆可量化
二、價值——取之不盡、用之不竭的數據創新
第三節 大數據帶來的管理變革
一、大數據人纔管理的變革
二、大數據決策管理的變革
三、大數據安全管理的變革
課後練習題
第二篇 市場營銷
第四章 市場營銷概述
引導案例星巴克，打出文化牌
節 市場營銷的基本概念
一、市場的概念
二、市場營銷的概念
三、市場營銷觀念演變
第二節 市場營銷環境
……
第三篇 大數據與市場營銷
參考文獻
內容簡介
《大數據與市場營銷》首先簡要概括大數據的時代背景，然後詳細展述市場營銷的核心理論基礎，很後重點呈現大數據對市場營銷的具體影響，由此探討如何借助大數據進行市場營銷的創新應用。
該書每章給出了重難點知識目標，結合詳盡的理論知識和實踐應用，配合二維碼擴展教材內容，形成創新型的立體教材，是市場營銷、大數據管理與應用、應用統計學、戰略決策等愛好者和學習者的理想用書。
