●目 錄 章 新產品開發概述 (1) 1.1 新產品概述 (2) 1.2 新產品開發的趨勢 (7) 1.3 成功開發新產品的關鍵 (12) 本章小結 (21) 思考題 (21) 案例研討 (22) 第2章 新產品開發風險 (25) 2.1 新產品開發風險概述 (25) 2.2 新產品開發的風險因素 (29) 2.3 新產品開發風險的防範與補救 (34) 2.4 新產品開發風險防範的基礎工作 (37) 本章小結 (40) 思考題 (41) 案例研討 (41) 第3章 新產品開發組織 (43) 3.1 新產品開發組織概述 (44) 3.2 新產品開發團隊 (51) 3.3 新產品開發人員的管理 (55) 本章小結 (60) 思考題 (61) 案例研討 (61) 第4章 新產品開發戰略 (63) 4.1 新產品開發戰略概述 (64) 4.2 新產品開發戰略形成 (69) 4.3 新產品開發戰略類型 (72) 4.4 新產品開發大綱 (76) 本章小結 (84) 思考題 (84) 案例研討 (85) 第5章 新產品創意的構思 (87) 5.1 新產品創意的來源 (88) 5.2 創造性思維及創新技法 (92) 5.3 新產品創意的方法 (101) 本章小結 (107) 思考題 (107) 案例研討 (107) 第6章 新產品構思篩選 (109) 6.1 新產品構思篩選概述 (110) 6.2 新產品構思篩選模型 (112) 本章小結 (118) 思考題 (118) 案例研討 (118) 第7章 新產品概念測試及實體開發 (120) 7.1 新產品概念的形成與測試 (121) 7.2 新產品的實體開發 (125) 本章小結 (130) 思考題 (130) 案例研討 (131) 第8章 新產品市場化分析 (133) 8.1 新產品市場預測 (133) 8.2 新產品的經濟分析 (138) 本章小結 (149) 思考題 (149) 案例研討 (149) 第9章 新產品試銷 (152) 9.1 新產品試銷的意義 (152) 9.2 新產品試銷方法 (153) 9.3 新產品試銷的數據分析技術 (159) 本章小結 (164) 思考題 (164) 案例研討 (165) 0章 新產品采用和擴散 (166) 10.1 新產品的采用過程 (167) 10.2 新產品擴散過程 (176) 10.3 組織采用過程 (178) 本章小結 (183) 思考題 (184) 案例研討 (184) 1章 新產品進入市場策略 (186) 11.1 進入市場時機策略 (187) 11.2 進入市場規模策略 (194) 11.3 進入市場的反應強度策略 (196) 本章小結 (199) 思考題 (199) 案例研討 (199) 2章 新產品市場化策略 (202) 12.1 新產品品牌策略 (202) 12.2 新產品溝通策略 (205) 12.3 新產品包裝策略 (210) 12.4 新產品價格策略 (213) 12.5 新產品渠道策略 (217) 本章小結 (219) 思考題 (219) 案例研討 (219) 3章 新產品投放市場 (221) 13.1 新產品上市計劃 (222) 13.2 新產品鋪貨 (227) 13.3 新產品上市效果追蹤 (231) 本章小結 (236) 思考題 (236) 案例研討 (236) 參考文獻 (239) 後記 (241)
內容簡介
本書繫21世紀市場營銷立體化繫列教材中的一種。本教材是對《新產品管理》版的修訂。版從營銷的視角闡述新產品開發整體活動過程，內容包括：新產品開發概述，新產品實體開發的管理流程、及新產品市場化過程管理。本次修改，在繼承版總體邏輯結構的基礎上根據理論和實踐的發展，對書中部分內容進行了修改，並對書中案例、引例和閱讀材料的絕大部分進行了更換，將企業新產品開發實踐的新繫列典型案例呈現在教材中，使得教材更具有時代感。
