ISBN編號：9787111618577 書名：21世紀的定位 21世紀的定位 作者：[美]艾·裡斯（Al 代碼：99 是否是套裝：否 出版社名稱：機械工業出版社
" 21世紀的定位 英文版 作 者: (美)艾·裡斯(Al Ries),(美)勞拉·裡斯(Laura Ries),張雲 著  定 價: 99 出?版?社: 機械工業出版社 出版日期: 2019年03月01日 頁 數: 252 裝 幀: 平裝 ISBN: 9787111618577  ● 前言
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● 章全球化
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● 20世紀是品牌成為民族品牌的時代。21世紀是品牌成為全球品牌的時代。每一個成功的民族品牌都應該探索成為全球品牌的可能性。
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● 第2章城市化
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● 城市化創造了許多建立新品牌的機會。城市越大，你就越有可能找到專注於細分領域的品牌。當你將城市化和全球化的影響結合在一起時，你會注意到專業化和專注於細分領域品牌的強烈趨勢。
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● 第3章超級技術
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● 在21世紀的"超級科技"時代，勝出的產品和服務不一定是"更好"的產品和服務，但肯定會有更好的定位策略。
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● 第4章互聯網
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● 隨著智能手機和平板電腦等移動設備繼續取代個人電腦，建立新的以移動為導向的品牌還有許多其他機會。然而，要想成功實施這一策略，你需要一個新的品牌名稱以及一個專為手機用戶設計的網站。
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● 第5章品類
●......  內容簡介  注意！很多在20世紀奏效的營銷方法在21世紀不再有效。
以下是20世紀發展出來的7條定位原則：
（1） 心智，而非市場
（2） 尋找心智中的空缺
（3） 聚焦，而非延伸
（4） 不同，而非更好
（5） 品牌名就是定位
（6） 競爭，而非顧客導向
（7性
以下是將在21世紀奏效的定位原則：
（1） 優選，而非靠前
（2） 互聯網是一個全新的品類
（3） 品類比品牌更重要
（4） 視覺錘
（5） 難忘......  (美)艾·裡斯(Al Ries),(美)勞拉·裡斯(Laura Ries),張雲 著  艾·裡斯（Al Ries）
優選很好營銷戰略家，定位之父。作為作者，與傑克·特勞特合著《定位》《商戰》《營銷革命》《22條商規》《人生定位》等享譽世界的營銷經典，貢獻了這些著作中的核心思想並撰寫了主要內容。20世紀90年代以來，艾·裡斯與女兒勞拉·裡斯先後出版了《聚焦》《品牌的起源》《董事會裡的戰爭》等著作，把定位理論帶上了新的很好。艾·裡斯先後代定位理論被美國非常不錯媒體評選為"優選十大商業大師"，並入選美國營銷協會評選的"營銷名人堂" 。
勞拉·裡斯（Laura Ries）
裡斯伙伴總......  艾·裡斯
50年前，我在紐約經營一家名為"RiesCappiello Colwell"的小型廣告公司。
在那些日子裡，美國的廣告業被三個人的思想所主宰：羅瑟·瑞夫斯、大衛·奧格維和比爾·伯恩巴赫。
羅瑟·瑞夫斯是他所稱的"獨特的銷售主張"的先驅，他也將這個概念稱之為U.S.P。
他寫道，每一個廣告都必須向消費者提出一個建議：購買該產品以獲得這種特殊利益。
他在一本名為《實效的廣告》（Reality in Advertising）的書中概述了他的想法。
大衛o奧格威是他所稱的"品牌形像"的先驅。
他寫道，每一個廣告都是對品牌形像的長期投資。
他在一本名為《奧格...... "
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