內容簡介

本書編者融入了十餘載品牌管理教學實踐中的成功經驗和失敗教訓，參閱了大量的文獻，並對各類行業、企業品牌進行了廣泛而深入的調研，汲取了大量理論和實踐的精華，用嚴謹的態度，立足於中國文化的根基，吸取中外成功品牌成長經驗，梳理出一繫列很有價值的思路，在反復推敲的基礎上編寫了本書。本書以品牌管理的發展過程為線索，以“品牌概述素設計→品牌形像塑造→品牌戰略→品牌傳播與擴張→品牌維護與危機管理”為邏輯路徑，將碎片化的知識點和技能點進行了繫統化的設計，構建了項目化的內容體繫，共涵蓋六大項目、二十個具體任務，由淺入深，重點突出，模式新穎，趣味性強。
本書適用於市場營銷及相關專業的“品牌管理”課程教學，也可作為自學和培訓用書。