●目 錄 項目1 認識視覺營銷 1.1 視覺營銷基礎 3 1.1.1 視覺營銷相關概念 3 1.1.2 視覺營銷案例 7 1.2 視覺傳達基礎 9 1.2.1 色彩情感傳達 9 1.2.2 光影品質傳達 19 1.2.3 場景定向傳達 23 1.2.4 視覺傳達美篇欣賞 24 1.3 視覺構圖基礎 30 1.3.1 經典構圖法 30 1.3.2 常見視覺流設計 36 1.3.3 視覺構圖案例 40 同步閱讀 41 同步訓練 42 拓展訓練 43 項目小結 43 理論測試題 43 項目2 開啟網店視覺營銷工作 2.1 網店視覺營銷工作流程 47 2.1.1 視覺規劃流程 48 2.1.2 視覺設計流程 48 2.1.3 圖片處理及頁面制作工作流程 49 2.1.4 測試環節 49 2.2 網店信息架構 50 2.2.1 總體信息架構 50 2.2.2 首頁信息架構 51 2.2.3 產品詳情頁信息架構 53 2.3 網店視覺崗位 54 2.3.1 崗位職責 55 2.3.2 設計工作滿意度反饋 57 2.3.3 崗位績效考核 57 2.4 圖形圖像處理基礎 58 2.4.1 常用專業術語 59 2.4.2 常見圖片格式 59 2.4.3 Photoshop常用操作 60 同步閱讀 60 同步訓練 61 拓展訓練 62 項目小結 62 理論測試題 63 項目3 營造流量視覺引力 3.1 直通車視覺營銷策劃 66 3.1.1 直通車相關概念 66 3.1.2 營銷方案 71 3.1.3 競品差異化分析 72 3.1.4 賣點提取 74 3.1.5 創意策劃與設計 74 3.1.6 拍攝建議 75 3.1.7 直通車圖制作 76 3.1.8 點擊率測試 77 3.2 鑽展圖視覺營銷策劃 79 3.2.1 鑽展相關概念 79 3.2.2 營銷方案 84 3.2.3 賣點提取 85 3.2.4 創意策劃與設計 85 3.2.5 鑽展圖制作 87 同步閱讀 87 同步訓練 88 拓展訓練 88 項目小結 88 理論測試題 89 項目4 增強產品視覺感染力 4.1 產品需求分析 92 4.1.1 消費主體 92 4.1.2 消費需求層次理論 94 4.1.3 產品消費需求雙因素識別 96 4.1.4 用戶的消費動機 98 4.1.5 網絡消費者行為 100 4.1.6 痛點分析 102 4.2 主圖營銷策劃 107 4.2.1 主圖常規要求 107 4.2.2 主圖信息分層 108 4.2.3 主圖基本設計原則 109 4.2.4 主圖策劃 110 4.2.5 主圖素材選取 112 4.2.6 主圖的構圖 112 4.2.7 主圖拍攝建議 114 4.2.8 主圖制作 114 4.3 詳情營銷策劃 117 4.3.1 詳情頁版式設計 117 4.3.2 詳情頁板塊策劃 120 4.3.3 詳情頁制作 125 4.3.4 上線測試 135 同步閱讀 135 同步訓練 136 拓展訓練 137 項目小結 137 理論測試題 137 項目5 建構品牌視覺識別力 5.1 網店首頁信息架構 141 5.1.1 功能架構 142 5.1.2 信息架構 144 5.1.3 呈現架構 147 5.2 店鋪視覺營銷策劃 151 5.3 視覺營銷中的畫像 151 5.3.1 客戶畫像 152 5.3.2 品牌畫像 152 5.3.3 畫像流程與方法 153 5.3.4 客戶畫像與營銷案例分析 154 5.4 店鋪VI視覺繫統 160 5.4.1 引例：西缺八月首焦 160 5.4.2 店鋪首頁中素 162 5.4.3 風格定位 162 5.4.4 視覺營銷中素 164 5.4.5 色彩與視覺營銷 165 5.4.6 品牌營銷中的Logo 168 5.4.7 視覺營銷中的店招 168 5.4.8 海報視覺營銷策劃 169 5.4.9 類目導航策劃 172 5.4.10 優惠活動區設計 175 5.4.11 產品陳列設計 176 5.4.12 視覺營銷中的頁尾 182 5.5 首頁制作與測試 183 同步閱讀 189 同步訓練 190 拓展訓練 191 項目小結 191 理論測試題 192 項目6 激發移動視覺衝擊力 6.1 認識移動端 196 6.1.1 移動互聯網思維 196 6.1.2 移動端信息特點 197 6.1.3 移動端用戶特點 198 6.1.4 移動端店鋪功能模塊 199 6.1.5 移動頁面指標分析 205 6.1.6 移動端字號標準 211 6.2 產品詳情營銷策劃 214 6.2.1 移動端賣點提取 214 6.2.2 移動端詳情邏輯結構 218 6.2.3 拍攝建議 219 6.2.4 詳情頁制作與測試 219 6.2.5 發布與瀏覽 226 6.3 首頁視覺營銷策劃 227 6.3.1 移動端關鍵點提取 227 6.3.2 移動端首頁邏輯結構 232 6.3.3 移動端首頁制作與測試 232 同步閱讀 238 同步訓練 239 拓展訓練 240 項目小結 240 理論測試題 241
內容簡介
本書由6個項目組成，分別為認識視覺營銷、開啟網店視覺營銷工作、營造流量視覺引力、增強產品視覺感染力、建構品牌視覺識別力、激發移動視覺衝擊力。通過項目1、項目2開啟項目學習，培養學生視覺構圖、視覺傳達、視覺營銷等技巧，熟悉網店視覺營銷工作流程、網店基本信息架構、視覺營銷工作崗位相關內容。並配置了網店美工圖像處理的資源接口，為項目實戰奠定了基礎。全書以用戶體驗為切入點，通過項目需求分析、策劃、設計、實現、上線測試等企業實際流程，以鼠標產品、跳繩產品、休閑女裝、母嬰產品為項目載體，實戰PC端流量入口、產品主圖詳情、店鋪首頁及移動端的產品主圖詳情、店鋪首頁的工作流程。培養學生在視覺營銷流程中，能夠從用戶體驗角度出發，進行信息架構、風格與配色、視覺流、視角焦點等設計，提升學生電商項目綜合實戰能力。本書各項目均配有微課教學資源（掃描二維碼即可觀看），使學生能夠更主動地基於項目和實際工作任務進行學習，同......
"序 言 2017年5月19日至20日，全國電子商務職業教育教學指導委員會在常州市召開高等職業教育電子商務類專業教學改革研討會。來自全國高職院校的近400位院校負責人和專業負責人參加會議。為在經濟全球化的時代背景下，適應商業、技術和人文越發深層次融合的新商業時代特征需求，會議提出了高職“新商科”人纔培養的理念和倡議。 “新商科”人纔培養理念體現新的商業思維。在商業、技術和人文越發深層次融合的新商業時代，商業人纔需要逐步構建起“計算思維”“數據思維”“交互思維”“哲學思維”“倫理思維”和“美學思維”，這些思維的交叉融合是商業創新的動力源泉。 “新商科”人纔培養理念探索新的商業規律。新的基礎設施、新的商業模式、新的商業組織、新的價值觀正在悄然地以“非中心化”的模式構建起新的社會生活，也產生了新的商業規律，如信用成為資產、數據成為生產資料等。這些新的規律逐漸形成並產生......
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