內容簡介

本書仍然遵循靠前版的基本定位，即在市場上眾多的市場營銷學教科書中，堅持作為入門教材——首先強調基本概念完整、準確，全書構架繫統、篇幅適當；在此基礎上，突出語言通俗生動、內容結合實際特別是中國營銷實踐的特點，並在每章配以引例、重點概念、思考題和案例分析，便於教師教學和學生自學，同時也適合那些希望對市場營銷基本原理和策略有一個全面了解的企業管理人員學習之用。此次修訂對原來的2章進行了重新編寫，著重分析網絡時代的新營銷，從網絡時代的消費者行為模式和營銷特點，到網絡調研、網上銷售渠道，以及大數據營銷、微信營銷、微博營銷和搜索引擎營銷等。此外，還對各章中的數據、引例、實例、部分思考題，以及章後的案例分析進行了修改和替換，以期體現企業營銷的新思維和新實踐。