廣告學概論(第2版)/劉林清
內容簡介
全書分為四大部分。靠前部分廣告學基礎理論。第二部分廣告營銷理論。第三部分廣告創作理論與實務。第四部分廣告監督理論。很後與歐美等發達國家的廣告予以比較,並介紹與我國有關的靠前廣告組織。
劉林清 著作
劉林清,中國傳媒大學教授,碩士生導師。中國廣告學術委員會委員。曾獲北京市哲學社會科學很好成果獎、中國工商學會很好論文獎。曾參與《中華人民共和國廣告法》的起草與論證工作。長期從事廣告教學與廣告學術研究。主要著作有《中國廣告學》、《廣告企劃與管理》、《廣告管理》、《廣告監督管理》、《很好廣告作品評析》、《現代廣告學》和《廣告監管與自律》等,並在學術核心期刊上發表多篇論文。自1982年以來,完成著作總字數逾300萬字。主講廣告概論、廣告監督管理、廣告作品評析、行政管理學等課程。
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