內容簡介

本書是普通高等學校廣告學專業主干課教材，用18章的篇幅繫統地闡述了廣告經營與管理的基本原理、廣告市場及其運行、廣告主與廣告營銷活動、企業廣告營銷運作、廣告公司的組織結構與經營、廣告經營機制——廣告代理制、廣告公司的經營流程、靠前廣告經營、媒介廣告組織與經營、廣告管理體制、廣告法規與廣告道德、廣告市場管理、廣告信息管理、比較廣告、靠前廣告和網絡廣告的管理、廣告違法行為及其法律責任等，力圖使學生通過學習，繫統了解和掌握廣告經營與管理的基本概念、基本原理、基本方法、主要範疇，理解廣告經營和管理的基本運行規律和規劃，了解我國現行的主要廣告法規的內容和要求，掌握國家對廣告的監督管理、廣告組織的內容管理（包括公司的經營管理、廣告效果測定和媒體決策等）、廣告行業自律和廣告目標管理等內容，增強廣告的法規意識，能綜合運用廣告經營與管理知識進行理論聯繫實際的探討和案例分析，從而為學習相關的廣告學知識和將來從事......