內容簡介

周鴻、趙文主編的《商業廣告設計》分為6章，全面講述了廣告設計和表達的相關知識，並提供了相應的訓練方法和技巧。**章講述廣告設計的概念、操作流程和方法，使學生對本課程有一個由淺到深的了解；第2章講述廣告認知理論對廣告設計的指導作用，使學生了解廣告認知理論，能夠創作有效的廣告作品；第3章講述廣告思維的創意和表達形式的創意；第4章講述廣告文字、圖形、色彩、意境的作用和表達方式；第5章講述平面廣告媒體的特征和表現形式，以案例指導學生具體操作實踐；第6章講述了戶外廣告、影視廣告、網絡廣告的設計與表達方式。另外，附錄通過對很好廣告作品的欣賞和分析，幫助學生提高專業認知水平，從而實現從初學者到熟練設計師的轉變。    《商業廣告設計》可以作為應用型本科及專科院校藝術設計類學生的教材，也可以作為藝術設計工作者的參考書。