內容簡介

《靠前市場營銷(高等學校經濟與管理類教材)》是高等院校市場營銷和工商管理等專業“靠前市場營銷”課程的教材，也可作為企業進行靠前市場營銷培訓用書及相關從業人員的參考用書。全書共分為五個部分。靠前部分是對市場營銷和靠前市場營銷的概述，包括內涵、過程、影響因素以及主要的基礎理論等；第二部分是靠前市場營銷的環境分析，主要從經濟、政治法律和社會文化等因素的影響進行闡述；第三部分是靠前市場營銷管理，主要內容有目標管理、組織管理和競爭戰略管理；第四部分是靠前市場營銷組合策略，主要內容有靠前營銷中的靠前產品和品牌策略、靠前定價策略、渠道策略、靠前促銷組合和廣告戰略以及靠前公共關繫和銷售促進戰略；第五部分是對靠前市場營銷的展望，主要介紹新時代背景下靠前市場營銷理論的新發展。
《靠前市場營銷(高等學校經濟與管理類教材)》由吳宏宇編著。