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廣告學 何清湖 總主編;姚東明 主編 大學教材大中專 新華書店正
該商品所屬分類:教材 -> 教材
【市場價】
320-464
【優惠價】
200-290
【出版社】中國中醫藥出版社 
【ISBN】9787513244954
【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品
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內容介紹



ISBN編號:9787513244954
書名:廣告學 廣告學
作者:無

代碼:38
開本:16開
是否是套裝:否

出版社名稱:中國中醫藥出版社

    
    
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廣告學

作  者: 何清湖 總主編;姚東明 主編
size="731x8"
定  價: 38
size="731x8"
出?版?社: 中國中醫藥出版社
size="731x8"
出版日期: 2018年07月01日
size="731x8"
頁  數: 174
size="731x8"
裝  幀: 平裝
size="731x8"
ISBN: 9787513244954
size="731x8"
目錄
●章導論
●節廣告的定義與分類
●一、廣告的定義與特征
●二、廣告的分類
●第二節廣告的功能與影響
●一、廣告的功能
●二、廣告的影響
●第三節廣告的起源與發展
●一、廣告的起源
●二、廣告的發展現狀與趨勢
●第四節學習和研究廣告學的方法
●一、廣告學的性質及其研究內容與對像
●二、廣告學的研究方法
●第二章廣告組織
●節廣告組織繫統
●一、廣告組織繫統的構成
●二、廣告主
●三、廣告公司
●四、廣告媒介
●第二節廣告代理制度......
內容虛線

內容簡介

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本教材分為三大部分,一是廣告基礎知識,包括廣告及其發展歷程,廣告產業構成等。二是廣告策劃部分,包括廣告表現、文案撰寫、設計制作、媒體策略等。基於醫藥行業的特點,引進部分醫藥行業廣告案例,分析醫藥廣告特征,進行各種決策分析。三是廣告管理等。教程立足於醫藥行業特征,注重將市場營銷學、經濟科學、行為科學和現代管理理論的原理與方法在醫藥廣告領域的應用,在基本理論介紹的基礎上,強調行業特色,力求做到既有通適性,又有行業特色。

作者簡介

何清湖 總主編;姚東明 主編

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姚東明,男,1964年10月生,教授,江西中醫學院經濟與管理學院黨委書記、院長,江西省社會學學會理事。主持科研課題十餘項,在國家核心期刊上發表論文十餘篇,參與過多部教材及著作的編寫,有豐富的寫作經驗。

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