內容簡介
本教材分為三大部分,一是廣告基礎知識,包括廣告及其發展歷程,廣告產業構成等。二是廣告策劃部分,包括廣告表現、文案撰寫、設計制作、媒體策略等。基於醫藥行業的特點,引進部分醫藥行業廣告案例,分析醫藥廣告特征,進行各種決策分析。三是廣告管理等。教程立足於醫藥行業特征,注重將市場營銷學、經濟科學、行為科學和現代管理理論的原理與方法在醫藥廣告領域的應用,在基本理論介紹的基礎上,強調行業特色,力求做到既有通適性,又有行業特色。
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