●章 導論
節 創意與廣告創意
第二節 廣告創意的特征
第三節 廣告創意的地位與作用
第四節 廣告創意與創意產業
第二章 廣告創意流派與經典理論
節 藝術派創意理論
第二節 科學派創意理論
第三節 綜合派創意理論
第四節 中國廣告創意的“藍海戰略”
第三章 廣告創意的原則
節 單純性原則
第二節 獨創性原則
第三節 關聯性原則
第四節 針對性原則
第五節 形像性原則
第六節 真實性原則
第七節 倫理性原則
第四章 廣告創意思維
節 創意思維概述
第二節 創造性思維及其類型
第三節 廣告創意思維的基本方式
第五章 廣告創意策略
節 廣告創意策略概述
第二節 廣告創意的營銷策略
第三節 廣告創意的傳播策略
第四節 廣告創意的文化策略
第六章 廣告創意表現
節 廣告創意表現的基本形態
第二節 傳統媒體廣告的創意表現
第三節 新媒體廣告的創意表現
第七章 廣告創意的產生與作業流程
節 廣告創意產生的心理過程
第二節 廣告創意的基本作業流程
第三節 廣告創意的執行與控制
第八章 提升創意能力的實用自我訓練方法
節 右腦開發訓練
第二節 創造性思維訓練
第三節 創造技法訓練
第四節 創新的個性品質訓練
第九章 廣告創意人纔的素質與教育
節 廣告創意人的基本素質
第二節 廣告創意人纔的培養
第三節 臺灣地區廣告創意教育
參考文獻
版後記
第二版後記
內容簡介
全書分別從理論、實務、實訓等方面對廣告創意進行了全面的梳理和解析，繫統介紹了廣告創意的基本理論、廣告創意思維、廣告創意策略、廣告創意表現、廣告創意的產生和作業流程等內容。本書定位清晰，體繫科學，結構完整，重點突出，案例生動，宜教宜學，既可作為廣告學、市場營銷學、視覺傳達等專業等學生學習的教材，也可作為廣告創意、文化創意從業人員的參考用書。修訂版主要從以下幾個方面加以改進：加入新媒體創意一章；用近年的很新案例代替原教材中涉及的某些過時的案例；將涉及互聯網或移動互聯網因素的章節擴充一些新理論或新案例。
