內容簡介

   本書是為適應現代市場營銷的蓬勃發展，依據高等學校工商管理類核心課程市場營銷學教學基本要求，並結合營銷實踐需要編寫的“理實一體化”教材。書中全面介紹了市場營銷學的基本理論、策略和方法，包括市場營銷哲學觀念，針對環境、市場及競爭者的分析，市場營銷戰略規劃及競爭戰略，市場營銷組合策略，市場營銷調研與預測及市場營銷管理等內容。書中每一章節都提示教學內容和教學目標，並配有本章小結、思考題、案例分析與實訓，正文中還以“小貼士”“營銷視野”“案例研討”“延伸閱讀”等形式，穿插了一些注解性或延展性內容，以拓寬學生的視野，培養學生求實思辨的能力。本書可作為大學本科經濟管理與市場營銷專業的教材，也可供營銷人員自學和培訓使用。