產品名稱：廣告學概論(21世紀工商管... ISBN編號：9787300133683 書名：廣告學概論(21世紀工商管理繫列教材) 廣告學概論(21世紀工商管理繫列教材) 作者：劉林清//劉瀏 代碼：38 開本：16 是否是套裝：否 出版社名稱：中國人民大學出版社
" 廣告學概論 作 者:劉林清 劉瀏 著作  定 價:38 出 版 社:中國人民大學出版社 出版日期:2011年03月01日 頁 數:333 裝 幀:平裝 ISBN:9787300133683  ●篇 廣告學基礎
●章 緒論
●節 廣告的概念與分類
●第2節 廣告學的學科體繫
●第3節 廣告學的研究對像與研究方法
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●第2章 廣告簡史
●節 古代廣告
●第2節 近代和中華人民共和國成立前的廣告
●第3節 當代廣告
●第4節 新世紀廣告業發展的態勢
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●第3章 廣告與市場
●節 廣告與市場經濟體制
●第2節 廣告的作用
●第3節 廣告市場
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●第Ⅱ篇 廣告營銷
●第4章 企業廣告規劃和實施
●節 企業廣告規劃......  內容簡介  《廣告學概論》順應廣告市場調整和發展的態勢，以體現廣告學研究的前沿性和實踐性為宗旨，強化了對於當代廣告學實踐和理論的闡述。《廣告學概論》分為四部分:第工篇是廣告學基礎，即**～3章，論述建立廣告學科體繫的基礎理論，廣告發展的必要性和必然性；第Ⅱ篇是廣告營銷，即第4～6章，從廣告主和廣告經營者的角度研究廣告活動的規律，論述企業的廣告規劃和廣告公司的廣告策劃；第Ⅲ篇是廣告設計與制作，即第7～10章，論述廣告表現的技巧，很好廣告品的評選組織，並介紹了一些靠前廣告組織；第Ⅳ篇是廣告監督管理，即**1～14章，研究廣告行為的法律規範，闡明廣告經營要在法制的軌道上運行。  （三）對廣告活動開展聯合管理，明確對來華廣告管理辦法
廣告活動涉及國民經濟的各個部門，為了使廣告活動正常進行，更好地發揮對國民經濟的促進作用，國務院有關經濟主管部門和經濟監督部門開展聯合管理，國家工商行政管理局、商業部、外貿部、文化部、鐵道部等在廣告的組織與管理方面做了大量工作。例如，1958年商業部、鐵道部聯合發布《關於在鐵路、車站及客車可做商業廣告的聯合通知》；外貿部、商業部、文化部、國家工商行政管理局發布《關於承辦外商廣告問題的聯合通知》。
由於對外經濟貿易的發展，*國已有45個城市對外開放，這樣就使來華廣告大量增加，針對當時承辦來華廣告中存在的問題，廣告管理機關明確了管理部門的權限和辦法。例如，外貿部、商業部、文化部、國家工...... "
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