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廣告原理與實務(第4版十二五職業教育國家規劃教材修訂版)/高等職業教育市場營銷專業新
該商品所屬分類:教材 -> 高職高專教材
【市場價】
412-598
【優惠價】
258-374
【介質】 book
【ISBN】9787040508130
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內容介紹



  • 出版社:高等教育
  • ISBN:9787040508130
  • 作者:編者:王宏偉
  • 頁數:249
  • 出版日期:2018-12-01
  • 印刷日期:2018-12-01
  • 包裝:平裝
  • 開本:16開
  • 版次:4
  • 印次:1
  • 字數:380千字
  • 第一章 廣告學原理
    第一節 廣告的概念及要素
    第二節 廣告與市場營銷
    第三節 廣告與受眾心理
    第四節 廣告與傳播
    第五節 廣告與消費者行為
    第六節 廣告代理
    思考與練習
    案例分析
    實踐與實訓
    第二章 廣告調查
    第一節 廣告調查的概念和作用
    第二節 廣告調查的內容、程序和方法
    第三節 廣告調查問卷的構成與設計
    思考與練習
    案例分析
    實踐與實訓
    第三章 廣告策略
    第一節 廣告的目標
    第二節 廣告策劃
    第三節 廣告策略及實施
    思考與練習
    案例分析
    實踐與實訓
    第四章 廣告預算
    第一節 廣告預算概述
    第二節 廣告預算的編制與分配方法
    第三節 廣告預算書的編寫
    思考與練習
    案例分析
    實踐與實訓
    第五章 廣告媒體
    第一節 廣告媒體概述
    第二節 廣告媒體選擇的原則和程序
    第三節 廣告媒體選擇的策略
    第四節 媒體計劃
    思考與練習
    案例分析
    實踐與實訓
    第六章 傳統媒體廣告
    第一節 報紙媒體的特點和應用
    第二節 雜志媒體的特點和應用
    第三節 電視媒體的特點和應用
    第四節 廣播媒體的特點和應用
    第五節 戶外媒體的特點和應用
    思考與練習
    案例分析
    實踐與實訓
    第七章 互聯網絡媒體廣告
    第一節 網絡媒體的特點和應用
 
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