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市場營銷(第5版高等職業教育教學用書高等職業教育十三五創新示範教材)
該商品所屬分類:教材 -> 高職高專教材
【市場價】
454-659
【優惠價】
284-412
【介質】 book
【ISBN】9787040504446
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內容介紹



  • 出版社:高等教育
  • ISBN:9787040504446
  • 作者:編者:居長志
  • 頁數:356
  • 出版日期:2018-08-01
  • 印刷日期:2018-08-01
  • 包裝:平裝
  • 開本:16開
  • 版次:5
  • 印次:1
  • 字數:579千字
  • 第一章 認知市場營銷
    學習目標
    導入案例 魏研究員與他的特種果蔬
    第一節 市場營銷概述
    第二節 市場營銷活動與營銷管理
    第三節 市場營銷的產生與發展
    本章小結
    快速練習
    復習思考題
    案例討論 讓美國人愛上豆奶
    第二章 樹立現代營銷觀念
    學習目標
    導入案例 “雙十一”**購物狂歡節
    第一節 營銷觀念的演變
    第二節 營銷觀念的新發展
    第三節 市場營銷道德
    本章小結
    快速練習
    復習思考題
    案例討論 馬獅關繫營銷的**體現
    第三章 市場分析
    學習目標
    導入案例 “00後”人群研究報告
    第一節 消費者市場分析
    第二節 生產者市場分析
    第三節 中間商市場和政府市場分析
    本章小結
    快速練習
    復習思考題
    案例討論 阿雯選車的故事
    第四章 營銷環境分析
    學習目標
    導入案例 “我戰勝了所有對手,卻敗給了時代”
    第一節 企業營銷環境概述
    第二節 微觀營銷環境分析
    第三節 宏觀營銷環境分析
    本章小結
    快速練習
    復習思考題
    案例討論 諾基亞手機帝國的衰亡
    第五章 市場調研
    學習目標
    導入案例 李維斯公司的分類市場調研
    第一節 市場調研概述
    第二節 市場調研方法
    第三節 問卷與抽樣設計
    本章小結
    快速練習
    復習思考題
    案例討論 新佳連鎖店總公司CI調查方案
 
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