王海燕主編的《服裝消費心理學(高職高專服裝
高等教育十二五部委級規劃教材)》是服裝高等教育
“十二五”部委級規劃教材(高職高專)，書中闡述了
服裝消費心理及其特征，將心理學的基本理論與服裝
消費特征及營銷理論與實踐相結合，從心理的視角講
述了消費者的個性心理特征和服裝商品固有屬性的消
費心理，揭示了消費者購買行為的特點和規律，通過
案例有效地將理論與實踐結合起來，以增強知識性和
趣味性。
本書可作為高等院校尤其是高職高專院校服裝及
相關專業的教材，也可作為企業營銷人員和愛好者的
培訓教材和參考讀物。

第一章 緒論
第一節 服裝消費心理學發展背景
一、服裝消費心理的概念
二、服裝消費心理學的發展背景
第二節 服裝消費心理學研究的對像、內容和意義
一、服裝消費心理學研究的對像
二、服裝消費心理學研究的內容
三、服裝消費心理學研究的意義
第三節 服裝消費心理學研究的方法
一、觀察法
二、實驗法
三、問卷法
四、詢問法
五、投射法
復習思考題
第二章 社會經濟文化因素及服裝消費
第一節 經濟環境與服裝消費
一、社會生產力對消費者購買能力的影響
二、經濟水平對於消費行為的影響
三、物價走勢和金融危機對服裝消費的影響
四、**間開放與交流對服裝消費形式的影響
第二節 社會文化與服裝
一、文化概述
二、社會文化與著裝動機
三、文化因素對於著裝和消費行為的影響
第三節 服裝的社會功能性
一、服裝在人際溝通中的功能
二、服裝和符號相互作用
三、服裝的社會像征性
復習思考題
第三章 消費者感覺、知覺與服裝
第一節 感覺與服裝
一、感覺的概述
二、感覺的基本特性
三、感覺營銷的運用
第二節 知覺與服裝消費
一、知覺的特征
二、知覺的組織原則及應用
三、錯覺及應用
復習思考題
第四章 注意、記憶、意識與服裝消費
第一節 消費者的注意
一、注意的概念和分類
二、注意的特征
三、影響注意的因素
四、發揮注意特征在服裝市場營銷中的作用
第二節 消費者的記憶
一、記憶的概念與分類
二、記憶的規律
三、記憶在廣告營銷中的作用
第三節 消費者的自我意識
一、意識的概念
二、潛意識概念及理論
三、自我意識
復習思考題
第五章 消費者購買動機與決策過程
第一節 消費需要
一、消費需要的概念和分類
二、馬斯洛的需要層次論
三、服裝消費需要的特征
第二節 服裝購買動機
一、動機和購買動機的概念和特征
二、購買動機的分類
三、服裝購買動機的類型與表現
四、動機的驅動理論在服裝消費中的應用
第三節 消費者購買決策過程
一、影響消費者購買決策的因素
二、消費者購買決策的一般過程
三、消費者購買決策過程心理分析
四、影響服裝購買行為的要素
五、需要、動機與服裝行為的關繫
復習思考題
第六章 消費者個性心理特征與服裝消費
第一節 消費者的氣質
一、消費者氣質的概述及其理論
二、氣質理論對營銷活動的意義
第二節 消費者的性格
一、性格概述
二、影響形成性格的因素
三、性格的表現形式及其與服裝的關繫
四、性格與服裝購買行為的關繫
第三節 消費者價值觀、興趣、態度與服裝行為
一、價值觀概述
二、興趣與服裝行為
三、態度與服裝行為
四、消費者對服裝的態度
五、營銷人員根據消費者的態度可采用的策略
復習思考題
第七章 命名和包裝因素與消費心理
第一節 品牌命名與心理
一、品牌名稱的內涵和功能
二、品牌命名的意義
三、命名心理與策略
第二節 商品的包裝心理
一、商品包裝的功能
二、消費者的心理需求
三、包裝設計中的心理因素
復習思考題
第八章 流行因素與消費心理
第一節 流行的概念、發生與表現
一、流行概念
二、流行的發生與表現
三、流行的規律
四、流行的傳播過程
第二節 影響服裝流行的因素及營銷策略
一、影響流行的因素
二、流行對於消費心理的影響
三、流行周期各階段的特征及營銷策略
復習思考題
第九章 價格因素與消費心理
第一節 商品的價格與功能
一、商品價格的概念
二、商品價格的功能
三、消費者的價格心理
第二節 消費者價格的認知心理
一、消費者對價格的認知心理分析
二、消費者價格心理的特征
三、價格變動與消費者的心理反應
第三節 服裝定價的心理策略
一、定價的方法
二、定價的心理技巧
復習思考題
第十章 服裝市場營銷因素與消費心理
第一節 商業廣告與消費心理
一、商業廣告的概念和特點
二、商業廣告的種類
三、商業廣告的心理功能
四、商業廣告的效應
五、商業廣告的作用
第二節 營銷環境與消費心理
一、營銷場所細節 設計與消費心理
二、營銷場所的陳列設計與消費心理
第三節 營銷服務與消費心理
一、營銷服務
二、購買態度分析
復習思考題
第十一章 服裝市場調研與預測
第一節 服裝市場調研
一、服裝市場調研的重要性
二、市場調研的內容
三、市場調研的步驟與方法
第二節 服裝市場預測
一、服裝市場預測的概念及作用
二、服裝市場預測的內容
三、服裝市場預測的程序
四、服裝市場預測的方法
復習思考題
參考文獻