POP廣告設計是一門實踐性極強的課程。為使學生能在較短的時間內全面提高POP設計的創作水平，提高學生的從業素質，肖英雋主編的《POP廣告創意與設計》通過對理論繫統性的闡述，從實戰的角度入手，深入剖析了POP廣告設計精彩案例的獨到創意、設計方法及表現手段。
本書以廣告設計所需的職業能力培養為核心，通過對大眾心理深刻的洞察力、文字表現能力、設計能力、造型藝術基礎和設計技能的培養與訓練，使學生具備POP廣告設計所需的基本功底以及工具、材料、表現技法的掌握和運用技能。

肖英雋主編的《POP廣告創意與設計》作為高等藝術院校設計專業的教 學用書，根據藝術教學的需要，從課堂教學的角度入手，深入研究和剖析 了POP廣告設計的創意構圖、設計方法及表現手段，內容豐富充實，生動有 趣。全書共分10章，分別對POP廣告設計的來源及發展、POP廣告設計的實 用工具、POP廣告設計的分類、創意與構圖、POP廣告設計的字體書寫規律 等進行了全面的分析講解。書中不僅講解了平面與立體的POP廣告設計，還 對手繪設計與電腦POP廣告設計展開了較詳細的實踐演示。《POP廣告創意 與設計》力求開拓學生的設計思維，為專業設計提供了更多的方法和途徑 。 《POP廣告創意與設計》可作為大專院校視覺傳達、廣告設計、裝飾設 計、環境藝術等專業師生的學習和教學參考用書。

第一章 認識POP廣告 1
1.1 POP廣告追根溯源 2
1.1.1 現代POP廣告的起源 3
1.1.2 POP廣告協會的成立 4
1.1.3 現代POP廣告的發展 4
1.1.4 新科技的融合 5
1.2 POP廣告的概念 6
1.3 POP廣告的功能與作用 9
本章小結 13
復習思考題 13
課堂實訓 13
第二章 手繪POP工具介紹及使用 15
2.1 手繪POP用筆 16
2.1.1 馬克筆 16
2.1.2 勾線筆 20
2.1.3 記號筆 20
2.1.4 熒光筆 21
2.1.5 彩色鉛筆 21
2.1.6 油畫棒 22
2.2 手繪POP用紙 23
2.1.7 毛筆、水彩筆、水粉筆 23
2.2.1 紙張的規格 23
2.2.2 紙張的種類 23
2.3 手繪POP輔導材 24
2.3.1 測量類 24
2.3.2 裁切類 25
2.3.3 粘貼類 25
2.3.4 其他類 25
本章小結 26
復習思考題 27
課堂實訓 27
第三章 POP廣告類別 29
3.1 POP廣告使用功能分類 30
3.1.1 店頭POP廣告 30
3.1.2 弔掛POP廣告 31
3.1.3 地面POP廣告 32
3.1.4 壁面POP廣告 33
3.1.5 指示POP廣告 33
3.1.6 戶外視聽POP廣告 34
3.1.7 櫥窗POP廣告 35
3.1.8 貨架POP廣告 36
3.1.9 臺式POP廣告 36
3.1.10 包裝POP廣告 38
3.1.11 燈箱POP廣告 40
3.2 POP廣告設計內容分類 41
3.2.1 食品類POP廣告 41
3.2.2 百貨類POP廣告 42
3.2.3 節慶類POP廣告 44
3.2.4 公益類POP廣告 45
本章小結 48
復習思考題 48
課堂實訓 48
第四章 創意與構圖 49
4.1 POP廣告設計的創意 50
4.1.1 POP廣告形式與內容的結合 54
4.1.2 POP廣告文案創意 57
4.2 POP廣告設計的形式規律 58
4.2.1 穩定與平衡 58
4.2.2 節奏與韻律 60
4.2.3 對比變化 61
本章小結 66
復習思考題 67
課堂實訓 67
第五章 手繪POP廣告設計 69
5.1 POP廣告設計插圖 70
5.1.1 具像形插圖 72
5.1.2 抽像形插圖 74
5.1.3 意像形插圖 76
5.2 POP設計插圖類別 77
5.2.1 人物插圖 77
5.2.2 動物插圖 80
5.2.3 風景插圖 81
5.2.4 食物插圖 82
5.3 POP字體設計的特點 84
5.3.1 現代字體的性格與表述 84
5.3.2 麥克筆的字體書寫方法 87
5.3.3 字體與插圖的結合 92
本章小結 95
復習思考題 95
課堂實訓 95
第六章 手繪POP海報制作 97
6.1 海報制作98
6.1.1 橫版白底海報制作 99
6.1.2 豎版白底海報制作 101
6.1.3 彩底海報制作 102
6.2 手繪POP海報分類 104
6.2.1 餐飲類手繪POP 104
6.2.2 服飾類手繪POP 107
6.2.3 商業類手繪POP 108
6.2.4 培訓類手繪POP 109
6.2.5 節日類手繪POP110
6.2.6 公益類手繪POP113
6.2.7 休閑類手繪POP115
6.2.8 企管類手繪POP117
本章小結 118
復習思考題 118
課堂實訓 118
第七章 電腦POP廣告設計 119
7.1 超市POP廣告設計 122
7.1.1 超市POP的特點及設計 122
7.1.2 超市POP擺設的合理位置 123
7.1.3 超市POP的分類與設計要點 125
7.1.4 超市 POP的導購功效 129
7.1.5 超市POP的使用管理 129
7.2 商場POP廣告設計 131
7.2.1 商場POP的設計和使用特點 131
7.2.2 商場POP的制作材料 135
7.2.3 商場POP的陳列與分類 135
7.3 專賣店POP廣告設計 137
7.3.1 專賣店的銷售特點及分類 137
7.3.2 專賣店POP的促銷特點和擺放要點 138
本章小結 142
復習思考題 142
課堂實訓 142
第八章 立體POP 143
8.1 認識立體POP 144
8.1.1 立體POP的概念 145
8.1.2 立體POP的分類 147
8.2 立體POP價目卡與展示牌 148
8.2.1 價目卡 148
8.2.2 展示牌 149
8.3 立體POP陳列展示架 151
8.3.1 相框式 151
8.3.2 對折復合式 152
8.3.3 蛇形與矩陣 152
本章小結 157
復習思考題 158
課堂實訓 158
第九章 電腦與手繪POP設計的綜合應用 159
9.1 電腦與手繪POP的優缺點比較 160
9.2 電腦與手繪POP的關繫 162
9.3 電腦與手繪POP設計的結合 162
本章小結 169
復習思考題 169
課堂實訓 169
第十章 立體POP 171
10.1 海報設計作品賞析 172
10.2 立體POP廣告設計作品賞析 179
10.3 字體圖形化設計作品賞析 182
本章小結 188
復習思考題 188
課堂實訓 188
參考文獻 189