近代上海廣告發展小史
一、舶來的“廣告”(19世紀初至19世紀70年代)
二、快速發展(19世紀80年代至20世紀初)
三、黃金時代(20世紀20年代至30年代)
四、“**”時期(20世紀30年代末至40年代)
傳統與現代並存
——近代醫藥廣告形式
一、傳統的“老廣告
1.仿單
2.吆喝
3.響器
4.幌子
5.招牌
二、近代新型廣告
1.報刊
2.月份牌
3.廣播
4.電影
5.戶外廣告
蔚然成風
——近代醫藥廣告內容
一、醫家廣告
二、藥物廣告
三、教育廣告
四、醫院廣告
五、謝函廣告
六、慈善廣告
*****的廣告經
一、蔡同德
二、雷允上
三、童涵春
四、胡慶餘
五、***藥店廣告策略的啟示
長袖善舞
——海上名醫廣告趣事
一、海上名醫為國醫周刊廣告助陣
二、眾名醫為美酒代言
三、陳存仁
四、丁甘仁
五、丁福保
六、陸士諤
七、惲鐵樵
八、謝利恆
九、周雪樵
近代名人與醫藥廣告
一、蔡廷鍇
二、瀋毓桂
三、梅蘭芳
四、孫中山
五、袁克文