作為經濟發展較具代表性的亞洲國家，日本較早
就建立了對市場經濟環境下廣告行為的行政規制體繫
。由於日本與中國具有較為相似的生活習慣、商業習
慣以及人文環境，日本對廣告行為的行政規制經驗更
貼近於中國的實際情況，更易於被中國的社會民眾所
理解，更易於執法機構執行，對中國廣告行為行政規
制的完善具有不可忽視的參考作用。因此，陳肖盈著
的《日本廣告行為行政規制研究》從發展歷史、監管
體制以及監管機構等多個角度對日本廣告行為行政規
制進行深入研究，探討日本在國家法律、地方條例、
以及行業自律等多個層面上的監管特點，此外還對中
日兩國在廣告行為行政規制上存在的差異進行分析，
並結合兩國的具體情況深入探討差異存在的原因，在
此基礎上總結日本經驗和中國廣告規制實施過程中存
在的不足，為我國相關制度的完善提出積極的意見。

第一章 廣告行為行政規制的概述
第一節 廣告行為行政規制的定義
第二節 廣告行為行政規制的重要性
一、對消費者而言廣告行為行政規制的重要性
二、對經營者而言廣告行為行政規制的重要性
第三節 廣告行為行政規制的對像
第四節 廣告行為行政規制的方法
第二章 日本廣告行為行政規制的發展歷史
第一節 20世紀60年代以前
第二節 20世紀60年代
第三節 20世紀70年代
第四節 20世紀80年代
第五節 20世紀90年代
第六節 進入21世紀
第三章 日本運用**法律對廣告行為的規制
第一節 概述
一、按規制對像劃分
二、按規制目的劃分
三、各廣告監管**法律間的關繫
第二節 主要法規的規制內容
一、以促進廣告行為的合理化為目的的法律
二、以確保公平競爭為目的的行政規制
三、以確保安全為目的的行政規制
四、以促進消費者契約的合理化為目的的行政規制
五、以促進計量的合理化為目的的行政規制
六、以促進商品規格的合理化為目的的行政規制
第三節 針對具體事項的規制標準
一、針對商品內容的規制標準
二、針對交易條件的規制標準
三、針對其他事項的規制標準
第四章 日本運用地方條例對廣告行為的規制
第一節 地方條例的法律地位
一、地方條例與法律的關繫
二、地方公共團體間的關繫
第二節 日本地方條例對廣告行為的規制狀況
一、概況
二、地方條例對廣告行為的規制內容
第五章 日本運用其他途徑對廣告行為的規制
第一節 運用行業自律規制廣告行為
一、公平競爭規則
二、由廣告關繫人及其團體制定的自律規制
三、由其他行業協會制定的廣告自律規則
第二節 運用社會監督規制廣告行為
第六章 日本廣告監管機構及審查流程
第一節 廣告監管機構
第二節 審查流程
一、概要
二、消費者廳實施的監管
三、都道府縣知事采取的調查、指示
第七章 廣告行為行政規制的中日比較
第一節 運用**法律規制廣告行為的中日比較
一、法律體繫
二、規制內容
第二節 運用地方條例規制廣告行為的中日比較
第三節 運用其他途徑規制廣告行為的中日比較
一、行業自律
二、社會監督
第四節 違法案件的查處方式
一、違法行為人的界定
二、法律責任的追究
第八章 日本廣告行為行政規制對中國的啟示
第一節 廣告行為行政規制中日差異原因分析
第二節 日本廣告行為行政規制對中國的啟示
結語
主要參考文獻
附錄
防止不正當贈品類及不正當表示法
公平貿易委員會告示
一、關於無果汁清涼飲料等的不正當表示
二、關於商品原產國的不正當表示
三、關於消費者信用融資費用的不正當
四、關於誘餌廣告的不正當表示
五、關於不動產誘餌廣告的不正當表示
六、關於收費養老院的不正當表示
後記