本書基於多年的廣告監管實踐和理論研究，全面反映我國廣告法規與監管的*新現實，並以反思的眼光思考我國廣告監管的問題、矛盾和對策，以比較的視野審視國外廣告法規與監管的思路、制度和經驗。
本書可作為高等院校、各類成人教育院校及廣告從業人員的課程教材、培訓教材、參考用書。

第一章 廣告監管綜述／1
第一節 廣告監管體制／2
一、廣告監管與廣告監管體制／2
二、行政監管體繫／10
第二節 行業自肇／10
一、行業自律體繫／10
二、中國廣告協會／11
第三節 社會監督／15
一、社會監督體繫／15
二、中國消費者協會／16
三、媒體監督／21
第二章 廣告法規綜述／25
第一節 廣告法規體繫／26
一、中國廣告管理的法制化進程／26
二、廣告法規體繫／27
三、相關法律／28
第二節 《廣告法》／28
一、性質與主要內容／28
二、調整的內容對像／29
三、調整的主體對像／31
第三章 廣告活動的基本規範／41
第一節 廣告活動的基本原則／42
一、市場經濟原則／42
二、法律原則／44
三、真實原則／45
四、道德藝術原則／4s
第二節 廣告活動的基本制度／46
一、廣告審查制度／46
二、廣告代理制度／48
三、廣告合同制度／53
四、廣告暇務明碼標價制度／55
五、廣告業務檔案制度／55
六、廣告監務專用發票制度／s6
第四章 廣告發布的一般準則／59
第一節 廣告準則詳解／60
第二節 語言文字準則／75
第五章 特殊行業廣告的管理／78
第一節 藥品廣告規範／79
一、藥品廣告的審查／79
二、藥品廣告發布的具體規定／82
第二節 醫療廣告規範／90
一、醫療廣告的審查／90
二、醫療廣告發布的具體規定／92
三、醫療美容廣告，94
第三節 醫療器械廣告規範／98
一、醫療器械廣告的審查／99
二、醫療器械廣告發布的具體規定／101
第四節 食品廣告規範／103
一、食品廣告的一般規範／104
二、保健食品廣告的事查／105
三、保健食品廣告發布的具體規定／107
第五節 化妝品廣告規範／111
一、化妝品廣告發布的主體資質要求／111
二、化妝品廣告發布的具體規定／112
第六節 酒類廣告規範／117
一、酒類廣告發布的主體資質要求／117
二、酒類廣告發布的具體規定／117
第七節 房地產廣告規範／120
一、房地產廣告發布的主體資質要求／120
二、房地產廣告發布的具體規定／12l
第八節 煙草廣告規範／124
一、煙草廣告／124
二、煙草廣告發布的具體規定／124
第九節 農藥廣告規範／126
一、農藥廣告的事查／127
二、農藥廣告發布的具體規定／129
第十節 獸藥廣告規範／130
一、獸藥廣告的審查／130
二、獸藥廣告發布的具體規定／132
第六章 特殊形式廣告的管理／141
第一節 戶外廣告的法律監管／142
一、戶外廣告登記／142
二、戶外廣告發布的具體規定／143
三、戶外廣告管理的復雜性／145
第二節 印刷品廣告規範／146
一、印刷品廣告登記／146
二、印刷品廣告發布的具體規定／147
三、直郵廣告的歷史發展與現狀／150
第三節 電視直銷廣告管理／152
第四節 網絡廣告的法律監管／155
一、網絡廣告綜述，／155
二、網絡問題廣告／157
三、網絡廣告監管／159
四、網絡廣告監管的難題與對策／160
第七章 特殊性質廣告的管理／167
第一節 比較廣告／168
一、比較廣告的含義／168
二、相關法律法規／168
三、比較廣告的一般原則一／169
第二節 兒童廣告／170
第三節 證人廣告／171
一、證人廣告立法／171
二、證人廣告管理／172
第四節 公益廣告規範／172
一、公益廣告立法／172
二、公益廣告的具體規定／173
第五節 融資廣告／173
一、融資廣告的資質和證明要求／174
二、融資廣告發布的具體規定／175
第八章 廣告違法行為的法律責任／178
第一節 違法行為與法律責任／179
一、違法行為／179
二、法律責任／179
第二節 廣告違法行為的行政責任／182
一、廣告違法行為的行政責任與處罰方法／182
二、具體規定／183
第三節 廣告違法行為的民事責任／189
一、廣告違法行為的民事責任和制裁措施／189
二、具體規定／190
三、民事責任的賠償原則／191
第四節 廣告違法行為的刑事責任／192
一、廣告違法行為的刑事責任／192
二、具體規定／193
第五節 廣告行政處罰的復議和訴訟／199
一、廣告行政處罰的復議／199
二、廣告行政處罰的訴訟／202
第九章 國外廣告法規與監管／207
第一節 國外廣告法規與管理的特點／208
一、廣告立法與監管比中國早／208
二、廣告管理多以自律為主／208
三、法規具體、嚴厲，管理細分、協調／212
四、消費者的維權意識強烈／215
第二節 國外對特殊類別廣告的管理／217
一、兒童廣告／217
二、醫療廣告／218
三、藥品廣告／219
四、證人廣告／220
五、比較廣告／220
附錄／225
中華人民共和國廣告法／225
廣告管理條例／231
廣告管理條例施行細則／234
廣播電視廣告播放管理暫行辦法／238
廣告語言文字管理暫行規定／240
術語彙編／243
參考文獻／248
後記／253