劉瑛主編的這本《中關村商標品牌故事》以故事的方式展現企業商標品牌戰略的具體實施過程；
精選樂視網、奇虎科技、京東商務、清華同方、福田汽車、雙鷺藥業等19個傑出企業的典型案例，既有傳統企業，又有新型企業，對不同類型的企業均有借鋻意義；
由知識產權領域專家牽頭，律師和記者采訪成文，兼顧了專業性和可讀性。

劉瑛主編的這本《中關村商標品牌故事》精選樂 視網、奇虎科技、京東商務、清華同方、福田汽車、 雙鷺藥業等19個行業傑出企業的典型案例，以故事的 形式生動形像地講述了各企業商標品牌發展之路，結 合專家點評與品牌大事記，分三篇，分別從商標獲權 、用權、維權三個方面對企業商標品牌戰略的諸多問 題進行了全面深入的探討，對企業打造自主品牌具有 較高的借鋻與指導意義。

第一篇 新銳企業的品牌開拓故事／商標獲權篇
品馳醫療 以品質馳騁世界
品馳商標由來：“一開始就做*好”
品馳品質造就：“本土化”研發
品馳團隊文化：“把一個人的夢想變成大家的夢想”
品馳競爭力：技術成就品牌
品馳傳遞希望：“啟搏美好生活”
品馳特色優勢：“用心成就事業”
品馳規劃未來：立足中國，面向世界
樂視網 與樂迷攜手打造**互聯網品牌
4層架構11大引擎打造“樂視生態繫統”
“樂迷”影響樂視網發展的品牌定位
樂視網商標的“三步走”戰略
商標布局：扎根**、放眼海外
“樂迷”為商標保駕護航
奇虎科技 商標兇猛，360***品牌建構
步步為營，深入人心——360數字商標授權策略
像保護眼睛一樣保護自己的品牌——淨化市場環境
戰略布局，重點突破——360海外注冊策略
讓每個員工都參與進來——商標品牌意識的培育和強化
京東商務 家喻戶曉的電子商務巨頭
全力以赴，轉型電子商務
“誰也不許動我京東的品牌”
倒三角形的品牌管理模式
布局世界“大棋盤”
第二篇 發展中企業的品牌成長故事／商標用權篇
仁創科技 您的需要，我的創造
熔煉而成的“覆膜砂”
激流勇轉“孚盛砂”
應運而生“生泰砂”
匪夷所思“大漠香”
精心設計“好名字”
康比特體育 十年磨一“劍”，穩中求勝
創新、專業、合作、共贏——白手起家的“競爭者”
“商標先行”——商標主動注冊經驗
“同興奮劑競爭”——“運動營養食品”概念**者
“科學運動，合理營養”——以科學指導代替廣告的品牌推廣策略
綠傘化學 潔淨小家、健康大家
艱辛創業：廢棄實驗室起家
政策助力：多方破例支持綠傘
標準控制：永遠做*好的產品
戰略目標：創建**洗化**品牌
閃聯 閃民族科技之光，聯世界產業未來
對國外專利巨頭說“不”——閃聯綜合性平臺的誕生
“閃電般迅速地聯結”——商標釋義及商標的授權使用
先產品後標準——閃聯的策略與章程
互聯互通——閃聯的價值與社會責任
華勝天成 卓然天成的IT服務商
“凌雲計劃”帶來品牌蛻變
“攬勝行動”縱深整合
“乘雲計劃”再度啟程
履行社會責任，提升品牌價值
碧水源 碧水丹心，建設生態文明
“海歸”創業：“碧水”源自“碧水源”
產學研合作：突破巨頭技術封鎖
技術創新降低成本：神奇的“膜”力
草根志向：從自身汲取力量
PPP模式：政企合作，提升品牌價值
資本市場：實現品牌溢價
社會責任：簡簡單單治水夢
第三篇 成熟企業的品牌創新故事／商標維權篇
依文服飾 人文，衣文
依文之本：有情感的品牌*綿長
依文之根：有底蘊的品牌*深刻
依文之翼：有創意的品牌*動人
依文之源：保持革新的品牌*持久
動力源 譜寫**外商標保護新篇章
商標設計：彰顯民族品牌性格
商標異議：備受考驗的商標爭奪戰
前車之鋻：重視海外商標布局
“喫一塹長一智”：多類別商標申請
主動轉型：**品牌走向未來
清華同方 創新科技，夢想同行
傳承清華精神，從教授到企業家
走自主創新品牌路，鑄民族品牌精品
做世界**的高科技企業，走品牌**化之路
飛天誠信 一飛衝天，金誠築信
商標選擇：彰顯企業文化內涵
意識喚醒：**官司激發品牌戰略
根基扎穩：持續**的技術產品
華麗騰飛：打造**信息安全領軍品牌
福田汽車 科技為先的新一代商用車王
前世今生：百家法人造福田
科技**：成就新一代商用車王
助力航空，牽手APEC，登“峰”造“極”：挑戰世界之巔
遠見卓識：新能源汽車的領軍者
***管理：用心運營商標品牌
北新建材 “龍”行天下，打造****的中國品牌
幼“龍”初誕生
挺起“龍”的脊梁
“龍”鱗閃閃耀中華
“龍”爪如劍斬泥螺
技術創新，畫“龍”點睛
“龍”翔九天，昂首世界
利亞德 創新呈現光彩視界
利亞於德——戰略豐富品牌內涵
專注研發，技術奠定品牌基礎
創新不止，產品支撐品牌發展
服務與責任，理念助力品牌騰飛
中國普天 在傳承中不斷創新的品牌
百年普天，一脈相承
亮劍**，布局**
Potevio，應發展而生
**品質，支撐品牌
雙鷺藥業 以質量求生存，以創新求發展
商標儲備，繫列衍生
商標維權，品牌創新
學術推廣，品牌提升
藍海戰略，技術創新
質量為本，品牌保障
內生外延，同步發展
附件
附件1 中關村商標工作大事記
附件2 商標基礎知識介紹
附件3 ***、北京市**商標介紹
附件4 商標**注冊
附件5 商標職能部門介紹

商標布局：扎根**、放眼海外 經濟高速發展的**，**外競爭日益激烈，商 標已不僅是區別不同企業產品和服務的符號，*是企 業服務質量、技術、商業模式等無形資產的載體；把 商標當成企業生存和發展的核心，牢固樹立品牌意識 ，已成為企業獲得競爭優勢、占據行業**地位的必 然選擇。
樂視網很早就認識到了這一點，自公司成立之初 就將商標的申請和保護工作放在**位，並在公司不 斷發展和實踐過程中，不斷改進和完善公司的商標戰 略，逐漸確立了以“樂視、Letv”商標為核心、依托 樂視網業務模式發展不斷延伸，扎根**、放眼海外 ，知名商標、**商標、***三步走的商標戰略 。
一直以來，樂視網就十分重視商標的開發和保護 ，不斷在各個類別注冊聯合商標和防御性商標，並且 十分注意市場上其他企業可能對自己的商標造成的侵 權行為。自2005年年初申請了**個商標以來，樂視 網在**共申請樂視、Letv等商標1272個，涵蓋了網 絡服務、電子產品、生活用品、農產品等45個商品服 務類別，其中獲得核準注冊的542個，尚在審查流程 中的681個，創立了“樂視、Letv、樂視Tv**電視 、樂迷、樂看搜索”等眾多大眾熟知的知名商標；並 且，“樂視”商標於2014年6月19日被北京市工商局 認定為“北京市**商標”；同時，針對“樂視”的 ***認定工作，也已正式啟動。
樂視網目前在45個商品服務類別布局了相應的商 標，並非是毫無選擇地盲目布局。一方面，由於樂視 的整個生態鏈是垂直的，因此相比於一般企業來說， 樂視所涉及，以及未來將會涉及的領域**廣；另一 方面，互聯網的特點就是不斷創新、變化極快，發展 方向也是瞬息萬變。因此，樂視網目前陸續在電子產 品、網絡服務、娛樂服務、農產品等與公司業務相關 的類別加強了商標布局，這也為未來樂視網在各領域 的發展打好了堅實的地基。
樂視網很早就看到了海外市場的廣闊和重要，在 夯實**商標基礎的同時，樂視網也積極放眼海外市 場的商標保護工作。為了做好海外商標發展的基礎， 樂視網采取了“擇優布局海外”的戰略——這個“擇 優”不僅是在公司所有商標裡選擇成熟且知名度高的 商標布局海外，也要對海外市場進行對比，選擇適合 和符合公司海外開展業務的**及地區進行布局，以 使公司的業務能*順利地在海外開展。自2011年起， 樂視網通過馬德裡及單一**注冊，陸續在北美、歐 盟、東南亞、中東、中國港澳臺等80多個**或地區 申請了“樂視”“LETV”“LETVUI”“LEOS”等 1300多件商標，已注冊商標509個，涵蓋視聽服務、 電子產品、網絡服務等多個領域，為樂視網開發海外 市場奠定了基礎。
展望未來，樂視網將一如既往地專注和努力，不 斷改變人們的生活，力爭將樂視網打造成為享譽** 的民族品牌。樂視網的飛躍發展將為人們創造出多彩 魅力的樂視生態世界。
“樂迷”為商標保駕護航 在預防商標侵權方面，樂視網的一大特色就是結 合客戶的反饋，走“群眾路線”。樂視一直堅持以用 戶為中心，這也是樂視的一貫路線，無論是在打造平 臺運用還是在終端運用等方面，樂視網都**重視來 自用戶的需求。據說，樂視網在開會的時候先讓客服 部的人發言，客戶的問題要放在首要地位先解決掉。
樂視網是**注重客戶體驗的，這也是源於廣大“樂 迷”的支持。相對現在市場上很多的商標保護還需要 采取類似調查公司介入等形式，樂視網卻在這一方面 另闢蹊徑，從客戶的視角入手，一方面有利於加強和 客戶的聯繫與互動，另一方面，市場的監督纔是*有 效、*經濟的監督方式，而客戶就是市場上*重要， 也是*廣大的主體。樂視網很強的群眾基礎可以*好 地幫助樂視網開展商標保護工作。
由於樂視網的垂直生態鏈，旗下擁有眾多子公司 和分公司，為了統一商標和品牌的運營、使用，樂視 網采取了“一個主體申請、分別許可”的原則——樂 視網所有的商標申請都集中在一個法人主體上，之後 由總部分別許可給全國各地的子公司、分公司按需使 用。
一方面，為了避免由多個法人主體申請商標時， 因都與“樂視”有關而引發不必要的誤會，導致申請 商標的不便；另一方面，也是為了保證樂視網的品牌 和商標在使用過程中的統一性：商標和品牌的使用不 能脫離於“樂視生態繫統”之外，整個商標體繫都應 當**掌控在公司的整體運營規劃中。2014年新商標 法的修訂，其中對於***的相關規定有了重大調 整，確定了***“個案認定、被動保護”的原則 。這種“重使用、防濫用”的做法，十分契合樂視網 的發展理念：“樂視網一直所堅持的就是，在經營過 程中被消費者接受，從而樹立品牌和商標的價值，進 而發揮其價值。” P18－19