梅寧華、支庭榮主編的《中國媒體融合發展報告
(2016)》分為六部分，分別是總報告、探索篇、產品
篇、區域篇、國際篇及附錄。在總報告部分，具體描
述了中國媒體融合進入新階段的總體概況及主要特征
，實現新突破的發展路徑與創新焦點，以及以中央級
媒體為代表的媒體融合實踐及其成效。總報告重點解
釋了“深度融合”階段的特征、舉措，取得的經驗及
下一步需要重點解決的問題。我國媒體融合的新進展
，突出地體現在轉型融合的廣度和深度方面均有長足
的進步。在探索篇部分，一方面對理論研究和技術應
用兩方面的最新成果進行了概括，同時探討了平臺型
媒體如何建構，贏利模式如何打造，以及媒體融合的
“下一步”，即關於傳播融合的思考。在產品篇部分
，聚焦於“兩微一端”的總體格局，以及媒體微博、
媒體微信公眾號、媒體客戶端的具體表現。在區域篇
部分，選取了部分行政區(北京、天津、上海、浙江、
四川、重慶、廣東等省、市及深圳經濟特區)，再現了
這些區域媒體融合的主要做法。在國際篇部分，既全
面掃描了世界其他國家和地區媒體融合方面的情況，
也重點聚焦了英美兩國的媒體融合走向，並以虛擬現
實技術在國外媒體行業的應用為例，展示了傳播技術
對媒體產業的影響。此外，課題組邀請專家學者評選
出了2015～2016年度中國媒體融合發展排行榜，並整
理了這兩年間媒體融合發展大事記，力求全面繫統地
呈現我國媒體融合的整體面貌與具體特征。

Ⅰ 總報告
1 2015～2016年中國媒體融合實踐的成就、焦點與發展趨勢
一 深度融合：中國媒體融合進入新階段的總體概況與主要特征
二 整體推進：中國媒體融合實現新突破的發展路徑與創新焦點
三 標配為王：2015～2016年中央級媒體的融合布局與運行成效
四 挑戰在前：中國媒體融合的發展趨勢與進一步改革創新建議
Ⅱ 探索篇
2 2015～2016年媒體融合理論研究綜述
3 深度融合的內在邏輯：從媒體融合到傳播融合
4 數字內容聚合平臺的六種模式及其競爭力影響因素分析
5 媒體融合發展的贏利模式分析
6 2015～2016年媒體融合技術發展綜述
Ⅲ 產品篇
7 微博運營與媒體融合
8 微信公眾號運營與媒體融合
9 從新聞客戶端透視傳統媒體融合之道
Ⅳ 區域篇
10 2015～2016年北京市媒體融合發展綜述
11 2015～2016年天津市媒體融合發展綜述
12 2015～2016年上海市媒體融合發展綜述
13 2015～2016年浙江省媒體融合發展綜述
14 2015～2016年四川省媒體融合發展綜述
15 2015～2016年重慶市媒體融合發展綜述
16 2015～2016年廣東省媒體融合發展綜述
17 2015～2016年深圳市媒體融合發展綜述
Ⅴ **篇
18 2015～2016年國外媒體融合發展綜述
19 2015～2016年英美媒體融合新走向
20 基於虛擬現實的西方媒體融合現狀、路徑與範式轉變
Ⅵ 附錄
21 2015～2016年中國媒體融合發展排行榜
22 2015年媒體融合大事記
23 2016年媒體融合大事記（1～8月）
Abstract
Contents