賈琦編著的《下一個喬布斯是誰》以傳記文學的形式介紹了貝索斯白手起家創辦***，獲得巨大成功，改變了人們的購物方式，顛覆了行業傳統的傳奇經歷，剖析貝索斯成功背後的個人情商、性格及社會原因，為當前聯網時代電子商務的發展提供了友誼的借鋻，也為讀者深入了解***企業文化和運作模式提供了寶貴的資料。

《下一個喬布斯是誰》由賈琦編著。 傑夫·貝索斯（Jeff Bezos），創辦了全球最大 的網上書店Amazon（亞馬遜），並成為經營最成功的 電子商務網站之一，引領時代潮流。更可貴的是，隨 著互聯網泡沫破滅，面對“破產”的批評，不畏艱辛 ，在保持持續增長的情況，步步走向盈利，重新樹立 起電子商務的信心。貝佐斯依然是全球電子商務的第 一像征。1999年當選《時代》周刊年度人物。2013年 8月，貝佐斯以個人名義花費2.5億美元收購《華盛頓 郵報》。 從1994年辭職下海，到1995年用父母的養老金組 建亞馬遜，再 到亞馬遜歷經7年的虧損而一舉贏利，逐漸成長為市值 僅次於谷歌的 大公司，貝索斯也成了周圍人熱議的焦點…… 《下一個喬布斯是誰》介紹了傑夫·貝索斯傳奇 的一生。

一 橫空出世
1.拒***——告別華爾街／2
2.膽商／9
3.被質疑的實干家／15
4.隱忍與堅持／21
5.主營圖書：窺見市場盲點／27
二 電商大亨的崛起之路
1.模式確立是關鍵／34
2.初步贏利很重要／40
3.規模贏利*靠譜／46
4.他為什麼能行？／52
5.貝氏法則／57
三 大戰略
1.釣大魚的方法就是放長線／64
2.致股東信／69
3.用戶總是對的／75
4.既要懂得**，還得能堅持／81
5.立足原點，發散外圍／87
6.為用戶提供*便捷的服務／94
四 衝出***
1.收購——打入中國市場的招數／102
2.現在骨感，未來豐滿？／109
3.做投資者眼中的潛力股／117
4.模仿的目的是**／123
五 欲望永不眠
1.利用一切可用的資源／130
2.***的存在是個必然／137
3.市場需要被破壞／142
六 破壞**的挑戰
1.創新之路：敢於打破常規／152
2.顛覆之舉：令人咋舌的管理方略（一）／159
3.顛覆之舉：令人咋舌的管理方略（二）／165
4.勇者之心：與強者對壘／171
七 誰是**？
1.後喬布斯時代／180
2.***的線下對手／185
3.***·蘋果·微軟混戰／191
番外（一）
1.貝索斯是怎樣煉成的？／198
2.一個真實的***／204
3.三種文化／209
4.頑童老板／214
5.**貝索斯和他的使命／219
番外（二）
1.實體書店如何突圍？／226
2.電子商務的發展空間還有多大？／231

2.膽商 小老板靠智商，大老板靠情商，偶像級的登頂老 板靠的就是 “膽商”了。
創業之初，支起一張桌子、湊幾個人就辦得風生 水起的企業，如 今也遍地都是了，多少航母級集團公司的前身都是這 樣寒酸簡陋。
可連企業前期策劃都是在車上完成，落腳的地方 還是在臨時考 察的路上確定，如今還發展到**屈指可數的“教父 企業”的，恐 怕隻有貝索斯這樣大膽的商界天纔纔做得到了。
從華爾街走出來的貝索斯沒有多做停留，回到家 裡，**步先 向毫不知情的親人們講了這個顛覆式的創意。當然， 確切地說，一 直以來貝索斯的做派**是先斬後奏的“龍卷風模式 ”——先毀了 過去，再在一片廢墟上宣告我的到來。這種商業特質 讓他慢慢變成 了行業“異類”，成為真正的“破壞**”。
如果說作為一個狂熱開拓者的妻子，麥肯齊·塔 特爾可能早已 熟悉了丈夫的各種瘋狂舉動，這一次，她依舊在貝索 斯飽含**的 解釋中保持著一如既往的微笑和支持。即使丈夫的臉 上也浮現出一 絲很難見到的惆悵，並告訴她，創業有風險，我們的 未來充滿了不 確定性。但是，又有什麼關繫呢？ 成功的男人各有不同的榮光，背後的女人卻基本 都是一片深邃 廣博的海洋，承擔得起自己生命的重量，也托得起一 個瘋狂的丈夫 所有被世人不屑的夢想。
除了妻子，貝索斯的父母也毫不吝嗇自己對兒子 的支持。雖然 他們不知互聯網為何物，*不知電子商務比起鬧市區 琳瑯滿目的超 市究竟有何好處，但他們在貝索斯提出缺少啟動資金 時，依舊拿出 30萬美元的養老金給予支持。隻因為他們相信自己的 兒子，這個從 小就愛搞破壞但滿腦袋創意的聰明小子。
有些人創業，也許需要漫長的考察與詳盡的計劃 ，有些人連 公司選址都要觀察個數月，百般思量纔敢拍板定奪， 可貝索斯的創 業前期籌備，就完成在一段並不算長的路上。開始於 一個匆忙的電 話，決定於一輛毫不起眼的舊汽車喑啞的熄火聲中。
或許，這就應該是一個膽商必有的行為。那些真 正樂於顛覆行 業傳統規則的人，總會出人意料有些奇怪的舉動，而 世人卻往往 隻能用“瘋狂”、“魯莽”這類字眼兒解釋他們的行 為。但事實 上，他們的每一項決定都是深思熟慮的結果，他們可 能冒進，但那 是縝密思慮下的必行之舉。而充滿智慧的“冒險之旅 ”，總是令人 期待。
確定項目時，貝索斯果斷出擊，鎖定圖書行業； 籌措資金時， 他*是雷厲風行，很快便從投資者那裡獲得了較為充 足的資本，他 知道自己想要什麼，這可能也是他膽識過人的基礎。
科羅拉多州、俄勒岡州和華盛頓州成為貝索斯看 中的地方，他 想在三者中選一個，*終，他選定了西雅圖所在的華 盛頓州，技術 人纔雲集的西雅圖正符合貝索斯這個大膽天纔的心意 。
簡單、高效，這樣的初創風格不僅讓貝索斯迅速 扎下根基，也 為他日後的成功奠定了基礎。
初到西雅圖，貝索斯*關心的不是住處是否安逸 ，而是讓他望 眼欲穿的投資者那鼓囊囊的腰包。家具都沒搬進簡陋 的新家，貝索斯 就已經帶著聘來的四個助手開始在車庫裡支起辦公桌 編起軟件來。
不過，寒酸的車庫自然不能迎接八方來客，貝索 斯煞費苦心， 選擇了附近書店的咖啡屋當作新公司的會客室，正好 合了那些出版 商和投資商們的胃口。
而這裡，不僅留下那些一臉精明的投資人的身影 ，還有很多***的元老們——*先來***求職的面試者們緊張 的面孔。他們 小心翼翼地回答著眼前這個滿目睿智光芒的人一個個 刁鑽的問題， 也許那時的他們還隻是為了老婆、孩子的“面包”纔 來踫踫運氣， 卻不知留下來的在幾年間就變成了改變人們購物方式 的一分子。
***誕生在一座破舊的三層小樓裡，這裡曾是 一家軍人醫 院，到處還彌漫著消毒水的氣味。貝索斯便選擇了這 裡，並將自己 的公司取名***，他希望這個公司如世界上*大的 河流般源遠流 長，席卷被傳統沙石覆蓋的土地。
**個“喫螃蟹”的人，在品嘗美味時，總會承 受他人異樣的 眼神。當然，*重要的是“喫”的人要有十足的膽量 。貝索斯把圖 書跟網絡結合在一起，這事兒乍聽起來似乎不怎麼靠 譜，但他卻有 膽一試。就如他曾說的那樣，他不會為當初離開華爾 街而後悔，卻 會為沒能抓住互聯網迅猛發展的大好機遇而後悔。
辦公室簡陋、資金匱乏、技術也不見得**，但 貝索斯信心 十足，極具膽識，他心裡早就盤算好怎麼推動*** 前進了。
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