| | | 廣告人中國智(中國當代傑出廣告人300人傳記共3冊) | 該商品所屬分類:傳記 -> 歷史人物 | 【市場價】 | 2534-3673元 | 【優惠價】 | 1584-2296元 | 【介質】 | book | 【ISBN】 | 9787516415702 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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出版社:企業管理
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ISBN:9787516415702
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作者:編者:廣告人文化集團
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頁數:816
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出版日期:2017-08-01
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印刷日期:2017-08-01
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包裝:平裝
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開本:16開
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版次:1
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印次:1
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廣告人文化集團編著的《廣告人中國智(中國當代傑出廣告人300人傳記)》依照當今中國廣告行業中廣告人的專業分工、職業方向及在不同領域中的突出表現,集中各自的特點分為傳媒經理人、創意策劃人、數字營銷人等三種類型;同時根據行業發展的特點,本書還加入了具有思想性及前瞻性的廣告學者等,力求做到***地展現中國廣告人的風貌。從內容的設置上,反映了當今廣告人的生存狀態、創業歷程及切身感悟。
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集團(以下簡稱公牛)近年來一直堅持場景化的營銷
方式。此前,公牛就曾與萬科等房產商進行過跨界合
作,將不同型號開關置於各類樣板房,以便用戶現場
感受不同的家裝風格如何搭配牆壁開關。“公牛裝飾
開關”的這種場景化營銷模式,精準滲透,使消費者
自然形成品牌印記,為公牛進一步擴大了品牌優勢影
響力。 黃海南表示:“對於一個企業,尤其是像公牛、
飛科、潔麗雅這樣的實體生產企業而言,消費者永遠
是需要放在首位的,而建立品牌與消費者之間的溝通
橋梁則是一條必經之路。”那麼品牌與消費者之間如
何進行有效的溝通呢?除了需要全面的市場覆蓋,還
需要*精準的品牌定位。 當今社會是一個信息量極大甚至泛濫的社會,而
相對於過剩的信息,有一種資源是企業稀缺的,那就
是人們的注意力。也就是說,誰的廣告能吸引*多消
費者的注意力,誰就會在品牌營銷戰中成為贏家。於
是,精準傳播、精準滲透、窄告概念等應運而生。黃
海南總結說:“*好的廣告模式應該是‘廣告+窄告
’,把面覆蓋和點精準結合起來,比如公牛開關插座
、可口可樂、潔麗雅毛巾、飛科剃須刀這些***
的廣告方式便是如此。”品牌盡人皆知的同時,消費
迅速匹配到位。 品牌是一條不歸路
黃海南說:“一個人想要變得**,順其自然是
不可能的。你需要做很多,花*多時間,忍耐並且堅
持。”他這麼說,也是這麼做的。就像當初在小小的
諸暨,將小小的毛巾通過花費*多的時間與精力,忍
耐並堅持做品牌,終於發展成如今眾所周知的“中國
500*具價值品牌”——潔麗雅。 對品牌的堅守,在當時必然不是一件容易的事,
因為沒有可以借鋻的先例,小行業面臨的都是大困難
,但隻要認定這條路是對的,再苦再難也是要向前邁
進的。他認為做品牌是一條不歸路,隻有起點卻永遠
沒有終點,它始終在前方,或許望得見,卻觸摸不到
,這就是品牌的魔力。 黃海南說:“什麼是堅守,堅守就是在你遇到很
多坎坷、非議還有很多不信任的時候,你還是一如既
往地去堅持,做好自己應該做的東西,而不是人雲亦
雲,也不是照搬照抄!”
潔麗雅的成功使得黃海南*加堅信了品牌的力量
。如今他將重心放在品牌戰略規劃、調查研究、品牌
宣傳推廣等工作上。為飛科智能電器、公牛等多家大
型品牌企業提供品牌戰略咨詢及媒體推廣策略服務,
希望借此可以給家鄉的***企業帶來*多的收獲
與回報。 黃海南堅信品牌一定是有溢價的東西,品牌無小
事,即使是小品牌,也要有大舞臺、大格局、大執行
。在他的心中,對品牌是有著虔誠的信仰。 品牌人的詩書天涯
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