◆《馬雲(我的世界永不言敗)》由張燕編著，*激勵中國年輕人的創業家、企業家，親身經歷，全程講述。
◆歷時六年，數易其稿，嘔心瀝血，真實展現馬雲迄今五十年跌宕生涯！
◆****披露馬雲創業前默默跋涉、錘煉心志的艱難歲月！
◆****披露馬雲鮮為人知的家庭生活、個人喜好、性格特點！
◆迄今為止馬雲一生真實記錄，不保留，不回避。
◆追尋他五十年一路過往心跡，*細節，*真實。
◆萬科董事長王石、聯想創始人柳傳志、亞洲首富李嘉誠、小米科技創始人雷軍、**天使投資人蔡文勝、暴風影音CEO馮鑫等企業界、投資界大佬口碑力薦！

《馬雲(我的世界永不言敗)》由張燕編著，全面 講述馬雲從出生至今五十年間的奮鬥歷程，展現一個 商業傳奇人物的精彩故事。首批披露馬雲創業前默默 跋涉的艱難歲月、鮮為人知的家庭生活，他的喜好、 性格，甚至直面其心境。 馬雲的一生充滿曲折與勵志色彩，又極富傳奇， 50年間，跌宕沉浮，起起落落，一直貫穿其間的是他 永不言敗的堅韌理念。從兩次高考失利到進入大學校 園，從四處求職無門到終於當上老師，從創業初始無 人相助到公司逐步走上正軌，從力排眾議創建中國黃 頁到經營阿裡巴巴帝國，從淘寶危機到赴美上市…… 馬雲屢敗屢戰，永不止步，最終登上事業巔峰， 其奮鬥飽含驚人的個人意志；馬雲的一生與時代交織 ，布滿坎坷又逐漸輝煌，成為中國最頂尖企業家的最 佳觀察樣本。 《馬雲(我的世界永不言敗)》適合傳記文學愛好 者閱讀。

序1 天纔在左，瘋子在右
序2 名人點評馬雲
第一章
成長：男人的胸懷是委屈撐大的
英雄不問出身，該出手時就出手
懷疑自己但不要懷疑信念
對鼕天要預先準備和堅持
死扛下去總會有成功的機會
做事情，先學會做人
注重自己的名聲，遵守諾言
黑暗中手拉著手走路是快樂的
第二章
夢想：像堅持初戀一樣堅持夢想
奮鬥的動力並非財富，而是夢想
**是不能受到傷害的
向夢想前進一步，再前進一步
總走老路，就不可能有新發展
你可以失敗，但你不能放棄
成功不在於做了多少，而在於做了什麼
從別人的成功裡反思自己
第三章
創業：拒*晚上想走千條路，早上起來走原路
一定要堅信自己在做什麼
閉門造車，出門合轍
非專注無以作為
創業者不要低下高貴的頭
發現一部分人的需求，將一群人推起來
小聰明不如傻堅持
小企業成功靠精明，大企業成功靠誠信
第四章
管理：管理一家公司需要的不是股權，而是智慧
CEO看到的不應該隻是機會，還有災難
凝聚人心，不死就有希望
陣法比招數*重要
管理企業就是管理人心
****重要的是胸懷
制定目標是領導的一門藝術
領導是通過別人拿成果
第五章
領導：要讓所有員工知道，他們來就是要把公司做大
站在員工的後面，心存感激
為每個阿裡巴巴人植入阿裡巴巴的
沒有笑臉的公司是痛苦的
給年輕人機會
公司裡*大的財富是員工
不能讓雷鋒穿打補丁的衣服上街
品格決定你在這個位子上待多久
第六章
團隊：隻要有這幫人在，做什麼都能成功
沒有人能挖走我的團隊
感恩留住人心
堅決不從競爭對手那裡挖人
不招*好的人，隻招*合適的人
我們可以輸掉一個項目，但不能輸掉一個團隊
在奔跑中，一定會有人掉下來
第七章
經營：互聯網像一杯啤酒，有沫的時候*好喝
一個名字讓全世界的人都記得住
名人招牌制造吸引力
機會太多，隻抓一隻兔子
永遠不要等時機成熟再去做
預測未來*好的辦法就是創造它
服務就是商務
在錯誤面前，面子一文不值
第八章
競爭：主動選擇**的競爭對手
我們想做什麼，沒必要讓所有人知道
三年內不準備盈利
娛樂營銷：好玩，好看，纔好賣
不看對手現在做什麼，隻看對手將來做什麼
聯姻鑄就雙贏
潛心修煉，等有了實力再叫板
第九章
戰略：做戰略*忌諱面面俱到，一定要重點突破
所有資源在一點突破，纔有可能贏
不把賺錢作為**目標
賺想賺錢的人的錢
太多的錢也許會壞事
要做新遊戲規則的制定者
第十章
我的價值觀：客戶**、員工第二、股東第三
誠信是無招勝有招的**
影響一家公司的不是商業模式，是價值觀
點滴的完善就是*好的管理文化
在對未來的判斷上可以犯錯，在原則上*不犯錯
第十一章
人生：不能被昨天綁架
有錢了也要像沒錢時一樣花錢
風險投資者也應當是一個策略投資者
別人的錢要很小心
一直被模仿，從未被**
成功不成功跟讀書多少沒關繫
成功是個人價值的實現，*是時代價值的實現
學會放棄的時候，你纔開始進步
附錄
馬雲簡歷
阿裡巴巴發展史
馬雲在中歐校園的問答錄

英雄不問出身，該出手時就出手 1964年10月15日，在杭州美麗的西子湖畔，一個 普通的家庭迎來了新的 成員——馬雲呱呱墜地了。為一個男孩子取名為“雲 ”，馬雲的父母大概是 希望馬雲能夠聽話懂事、乖巧可愛，但馬雲**天長 大，性格也越來越調 皮，靜不下來的他隔三岔五就會闖禍，讓父母很是頭 疼。
馬雲的父親是一家戲劇協會的負責人，馬雲的母 親是唱蘇州評彈的演 員，還彈得一手好琵琶。小時候的馬雲經常是一包瓜 子、一塊方糕，在茶館 裡聽著杭州大書、蘇州評彈度過**。得益於此，馬 雲自小練就童子功：能 用*直白易懂的方式表達自己的看法。成年之後，馬 雲自己也對此引以為 豪：“現在我講故事的水平比很多人好，有茶館的功 勞。”時隔二十多年之 後，震驚中國互聯網界的“西湖論劍”，其創意就是 誕生於一家茶館裡。
自由自在，野蠻生長的馬雲雖然在這樣一個文藝 氣息濃厚的家庭氛圍中 長大，卻並未養成“文雅”的習性，反倒是喜愛“行 俠仗義”，四處為朋友 “兩肋插刀”，經常因為打架的事情被老師批評、被 父母教訓，但馬雲並不 在乎，隻要需要他出手的時候，他*不會猶豫和手軟 。
其實，馬雲並不是惹是生非、以打架為樂的壞孩 子，他之所以總打架， 是因為不想忍受社會對自己的不公正。馬雲的爺爺是 國民黨的保長，在馬雲 小時候的那個年代，人們對家庭出身還是抱有很大成 見的，身為“黑五類子 女”，馬雲從小就在同伴的欺負和旁人的白眼中成長 。
有一次，馬雲和同學在家裡玩兒，忽然有幾個人 衝到家裡要打馬雲的爺 爺，小馬雲衝上去想要保護爺爺，卻被其中一個人推 到一邊，還兇神惡煞地 指著馬雲說：“隻許你老老實實，不許你亂說亂動。
” 這句話在語文課本中也有，在上語文課時，當老 師念到這一句時，當時 目睹了馬雲被欺負的一個同學扭臉衝馬雲做了個鬼臉 。這讓馬雲很傷自尊 心，他將一本書朝那個同學丟了過去，那位同學也不 甘示弱，將自己的書包 朝馬雲腦袋上砸去，書包裡的鐵文具盒將馬雲砸得血 流如注。
外界環境的影響，令馬雲十分酷愛閱讀武俠小說 ，在那個武俠世界中， 馬雲幻想自己就是仗劍走天涯、懲惡除奸的大俠。受 到小說的影響，馬雲希 望自己在現實生活中也能夠成為一名“大俠”，路見 不平，挺身而出。
雖然馬雲生得很瘦弱，但打起架來，從不膽怯， 即使面對的是人高馬大 的對手，他也會毫不猶豫地和對方“單練”，即便* 後會被打得鼻青臉腫， 但他在氣勢上一點不會削弱。“我從小很瘦小，但是 很會打架。”成年後的 馬雲，回想起兒時的往事時，如此總結道。人*可恨 的就是膽小窩囊地過一 輩子，馬雲自小就不肯這樣走完自己的一生，他的勇 氣是與生俱來，並且在 生活的磨礪下愈來愈強大的。
因為打架，馬雲受過很多次處分，*嚴重的一次 打架，讓馬雲縫了13 針，也因為打架，馬雲的父母將他轉學，希望他能夠 在新環境中安生一點。
但馬雲依舊“惡習不改”，時常會有家長來馬雲家告 狀。
當時，無論是家人還是老師，都對馬雲不報以希 望，他們認為這個孩子 頑劣叛逆，將來一定沒什麼出息。隻有馬雲自己清楚 ，自己並不是愛打架， 也不是喜歡用拳頭欺負別人，他隻是用拳頭來捍衛自 己的尊嚴，捍衛朋友的 尊嚴，如果誰欺負他、欺負他的朋友，那他一定不會 就這樣算了。
武俠小說中的俠義精神在馬雲身上得到了很好的 體現，俗話說“三歲看 大，七歲看老”，馬雲不服輸、仗義勇敢的性格從小 就具備，人們隻看到了 馬雲頑皮不聽話的缺點，卻沒有看到馬雲堅韌不服輸 的優點。在馬雲之後的 創業過程中，他總是能化不可能為可能，做到別人所 不能及的事情，就是因 為他年幼時就已經形成的品質。這種品質在日後的磨 礪中，愈加珍貴。
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