我們對於人們日常行為活動的好奇促使我們寫作此書，消費者行為學研究的是我們的世界如何受營
銷者行為影響，與此同時，營銷者又如何受消費者影響。有時候，時尚是由零售商和影響者們創造並傳
遞給消費者的：思考一下時尚雜志上的什麼流行、什麼過時部分！另一方面，我們看到零售商們和生廠
商們努力預測消費者從現在起六個月內會買些什麼。時尚預測從某種意義上說是一門科學，但它*是一
門藝術，許多成功的營銷專家不止在一種時尚現像上預測失誤。
《消費心理學(無所不在的時尚第2版)/心理學譯叢教材繫列》邁克爾·R·所羅門等著。

邁克爾·R·所羅門等著的《消費心理學(無所不 在的時尚第2版)/心理學譯叢教材繫列》分為四個部 分，繫統闡述了時尚領域中與消費心理、消費者行為 相關的概念，消費者人格特征和時尚內涵，時尚溝通 和決策，以及倫理和消費者保護等方面的內容。 《消費心理學(無所不在的時尚第2版)/心理學譯 叢教材繫列》的最大特點在於將消費與時尚相結合， 探討時尚對人們消費的影響，這種分析的視角對於學 習消費心理學的學生具有極強的啟發意義，同時也適 合那些熱衷時尚的廣大普通讀者閱讀。

**部分 導論
第1章 時尚的概念、理論和消費者行為導論
消費者行為學：市場中的人們
時尚的本質和內涵
時尚領導理論
什麼是消費者行為學？
營銷對消費者的影響
本章概覽
關鍵詞
問題討論
第2章 文化對消費者行為的影響
理解文化
神話與儀式
神聖消費與世俗消費
在不同文化語境下理解產品意義
本章概覽
關鍵詞
問題討論
第3章 時尚消費者文化的創造與傳播
文化的產生
革新的傳播
本章概覽
關鍵詞
問題討論
第二部分 消費者特征和時尚內涵
第4章 個體消費者動力學：動機和價值觀
引言
著裝的動機理論
動機過程
需要
消費者卷入度
“911”事件後的消費行為
本章概覽
關鍵詞
問題討論
第5章 個體消費者動力學：自我
關於自我的不同理解視角
自我概念
消費以及自我概念
性別角色
身體意像
本章概覽
關鍵詞
問題討論
第6章 基於人口學特征的亞文化：年齡、種族、民族
年齡和消費者的個性
年輕人的市場
生育低谷兒：X一代
“嬰兒潮”一代
銀色市場：老年人的購買力
種族和民族亞文化
非裔美國人
西班牙裔美國人
亞裔美國人
本章概覽
關鍵詞
問題討論
第7章 基於人口學特征的亞文化：收入和社會階層
消費開支和經濟行為
社會階層
大眾階層的崛起
社會階層如何影響購物決策
社會地位像征
本章概覽
關鍵詞
問題討論
第8章 消費心態學：人格、態度和生活方式
人格
態度
態度形成
態度測量
依據態度推測行為
生活方式和消費心態學
趨勢預測：凝視著預測消費者行為的水晶球
本章概覽
關鍵詞
問題討論
第9章 消費者知覺
引言
物體知覺
個人知覺
物理認知：感覺繫統
暴露
注意
解釋
本章概覽
關鍵詞
問題討論
第三部分 時尚溝通和決策
**0章 時尚溝通
溝通的基本因素
作為非言語溝通的衣著
通過溝通改變態度
來源
信息
本章概覽
關鍵詞
問題討論
**1章 個人和家庭決策
作為決策者的消費者
問題認知
信息搜尋
確認選擇
產品選擇：在不同的方案中選擇
家庭作為決策單位
家庭決策制定
本章概覽
關鍵詞
問題討論
**2章 群體影響和時尚意見**
參照群體
時尚從眾與個性
口口相傳
意見**
本章概覽
關鍵詞
問題討論
**3章 購買和處理
引言
影響消費者購物的環境
購物：是個差事還是一種刺激？
購買後的滿意度
產品處理
本章概覽
關鍵詞
問題討論
第四部分 倫理和消費者保護
**4章 倫理、社會責任和環境問題
消費者和商業倫理
社會責任
環境問題和時尚工業
消費者行為的消極面
本章概覽
關鍵詞
問題討論
**5章 政府和企業在消費者保護中的角色
復雜的市場
政府保護
消費者保護機構
本章概覽
關鍵詞
問題討論
圖片版權說明
注釋
術語對照表
譯後記