三、見利思義，信守契約
    1.財自道生，利緣義取
    徽商源自深山僻壤，卻聲名遠播。徽商為何能在天南地北落地生根，站穩商埠，久久立於不敗之地？徽商之所以能在眾商幫中稱雄，重要的還在於他們的商業道德和經營理念。徽商把見利思義、誠實守信作為立商之基。
    徽商的商業道德主要表現在：以誠待人，以信服人；薄利競爭，甘為廉賈；寧可失利，不可失義；注重質量，提高信譽。徽商之所以形成這種商業道德，得益於他們的“賈而好儒”，受到傳統文化的熏陶，自覺地用儒道經商。徽商注重商業道德，主張義中取利，因義而用財。這種義利觀提高了徽商的信譽，有利於競爭；鞏固了商幫的團結，有利於發展。
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