●章 文化產業創意與策劃概述
● 節 文化產業創意的含義
● 第二節 文化產業創意的思維特點
● 第三節 文化產業策劃的特征與功能
● 第四節 文化產業策劃的原則
● 第五節 文化產業策劃的程序
●第二章 文化產業市場策略的創意與策劃
● 節 文化產業的市場消費特征
● 第二節 文化市場的細分與定位
● 第三節 文化產業市場策略的設計
●第三章 文化產品的創意與策劃
● 節 文化產品的含義
● 第二節 文化產品的設計導向
● 第三節 文化產品包裝的創意與策劃
● 第四節 文化產品組合的創意與策劃
● 第五節 文化產品的價格策劃
●第四章 文化品牌的創意與策劃
● 節 文化品牌的含義
● 第二節 文化品牌的價值與功能
● 第三節 文化品牌的生命周期......
內容簡介
《文化產業創意與策劃》是靠前靠前本繫統論述文化產業創意與策劃的教材。
本書分兩大部分：靠前章至第五章對文化產業各個環節——文化產業基本理論、文化產業市場、文化產品、文化品牌、文化市場流通渠道的創意和策劃作了規律性的闡述；第六章至第十二章對主要的文化產業類型——紙質傳媒、影視、網絡、動漫、廣告、休閑、會展等七類文化產業的創意和策劃給出了細致深入的分析和介紹。
本書結構完整、內容豐富，適合於高校新聞傳播、文化經濟與管理以及相關專業的基礎課程。
靠前章 文化產業創意與策劃概述
文化產業的快速發展和激烈競爭，促使人們比過去更加重視創意和策劃。文化產業創意不僅體現在文化產品設計方面的靈感和創造力，更重要的是對本民族文化資源利用的巧思新意，從而以文化創意來激發全民族的文化創造力。而文化產業策劃是文化產業市場化運作中極為重要的前期工作，策劃的好壞直接關繫到文化企業能否真正把握市場機會、規避投資風險、取得理想的經濟效益和文化傳播效果。如果說文化產業創意注重意像的關聯和重組，強調創新思維和瞬間的靈感凸現，那麼文化產業策劃則更注重嚴謹、敏銳的思維觸角。強調邏輯思維和整體感覺。
文化產業的創意與策劃共同鑄就了文化產業的靈魂，它們貫穿於文化產業發展的全過程，包括文化項目......
"
