內容簡介
廣告調查與效果研究是現代廣告運作必不可少的一個重要環節，本書的特點是從新經濟條件下市場營銷與廣告運作的特點、相互關繫入手，分析現代廣告調查、效果研究的內容及基本方法。著重強調了開展消費者調查對於廣告策略的制定和所要達到的廣告效果有著特別的重要意義；強調了如何對廣告產品的目標市場營銷策略進行分析；強調了如何通過調查確定廣告信息的內容及其表達的方式；強調了廣告信息有效溝通的測試內容和調查的方法。在廣告調查的基本方法的介紹中，則比較詳細地描述了定性調查的特點、趨勢和方法。??
本書在闡述基本理論框架和操作方法的過程中，采用了大量生動的實例進行分析，條理清晰、實用性強。適用於高校、培訓機構廣告學專業作教材，也可作為廣告從業人員的參考讀物。
