第一章 會展營銷概述
第一節 會展活動的內涵與特征
第二節 會展營銷的研究對像
第三節 會展營銷理念
復習思考題
第二章 會展產品與服務
第一節 會展產品和服務的內涵
第二節 會展產品和服務的表現形式
第三節 會展產品和服務創新
第四節 會展品牌的培育和保護
復習思考題
第三章 會展產品定價方法與技巧
第一節 會展產品價格體繫
第二節 會展產品定價方法
第三節 會展產品定價技巧
復習思考題
第四章 會展顧客采購行為分析
第一節 會展顧客構成與特點
第二節 會展顧客采購過程
第三節 會展顧客采購行為解析
復習思考題
第五章 會展宣傳與推廣
第一節 會展宣傳和推廣的內容
第二節 會展宣傳和推廣的目標對像
第三節 會展宣傳和推廣媒介
第四節 會展宣傳和推廣的工作流程
復習思考題
第六章 會展營銷渠道管理
第一節 會展營銷渠道的內涵與特點
第二節 會展代理商的選擇與管理
復習思考題
第七章 會展贊助策劃與營銷
第一節 會展贊助的內涵與類型
第二節 會展贊助方案設計
第三節 會展贊助營銷
復習思考題
第八章 會展客戶關繫管理
第一節 會展客戶關繫管理的內涵和重要性
第二節 會展客戶關繫的評價指標
第三節 會展客戶關繫管理的主要內容、方法和策略
復習思考題
第九章 互聯網在會展營銷中的應用
第一節 互聯網在展會營銷中的應用概述
第二節 展覽會網站的建設與評估
第三節 展覽會網站的推廣和應用
第四節 新媒體在會展營銷中的應用
復習思考題
第十章 會展企業營銷管理
第一節 會展企業營銷管理概述
第二節 會展企業營銷戰略管理