品牌，對於一般企業而言，它既是競爭的有利**，也是生存和發展的有力保障，品牌是企業極具價值的無形資產。
美國營銷專家拉裡·萊特這樣評價品牌的作用：“擁有市場比擁有工廠*重要，而擁有市場的惟一辦法就是擁有占統治地位的品牌”。
由瀋毅、高麗華、孟祥路、胡小娟、孫玉媛編著的《傳媒文化品牌論集》生動地展示了媒介和文明如何相互扶持前行；描畫了網絡時代下印刷、電子以及網絡三種形態的媒介謀求“品牌”發展的脈絡圖；通過實際的案例研究，形像地闡釋了麥克盧漢的“媒介即信息”的論斷，證明了媒介對於人類發展的重大影響，探討傳媒從業者如何從新聞報道本身出發，圍繞“內容”核心，進行全面的改革和探索，以期記錄歷史，參與歷史的思路。

由瀋毅、高麗華、孟祥路、胡小娟、孫玉媛編著 的《傳媒文化品牌論集》以歷史研究、品牌建設、文 化探索以及傳媒發展為四個觀察維度，通過全景式的 掃描，展示時代發展脈絡，呈現媒介與社會的“共呼 吸、同命運”。本書嘗試了百年傳播思想的探討，生 動地展示了媒介和文明如何相互扶持前行；描畫了網 絡時代下印刷、電子以及網絡三種形態的媒介謀求“ 品牌”發展的脈絡圖；通過實際的案例研究，形像地 闡釋了麥克盧漢的“媒介即信息”的論斷，證明了媒 介對於人類發展的重大影響，探討傳媒從業者如何從 新聞報道本身出發，圍繞“內容”核心，進行全面的 改革和探索，以期記錄歷史，參與歷史的思路。

第一篇 傳播思想史個案研究——以《現代評論》為例
第一章 《現代評論》與科學傳播
一、對中國科學現狀的認識
二、對科學地位、科學精神的認識與呼吁
三、科學知識宣傳與中西醫對比

第二章 20世紀20年代《現代評論》捍衛白話文的論辯
一、文言文不利於繁榮文化和普及教育
二、恐“白”癥的病因：自私與無知
三、提倡白話文並非源於不擅文言文
四、結語

第三章 《現代評論》中近代自由主義知識分子的新聞觀
一、對**新聞的重視
二、對外國媒體的借鋻與批判
三、對新聞自由的矢志追求
四、對民族報業的反思與期待
五、結語

第四章 《現代評論》繁榮出版業的設想
一、對出版現狀的總體看法
二、對出版領域具體問題的評析
三、繁榮出版業的設想路徑
第五章 《現代評論》小說建設及其成就
一、小說創作受青睞，作者群體多元化
二、域外文學的引進，翻譯理論的升華
三、不菲的成就，深遠的影響
第二篇 傳媒品牌建設研究
第一章 互聯網品牌形像的影響因素研究
一、研究背景及意義
二、文獻研究綜述
三、研究設計
四、研究方法
五、研究發現
六、結論

第二章 全媒體時代電視媒體品牌策略觀
一、中國電視媒體的品牌觀
二、全媒體時代機遇與挑戰並存
三、中國電視媒體全媒體品牌策略

第三章 基於數字營銷的品牌作者經營策略
一、圖書品牌作者的多重價值
二、圖書營銷的數字化變局
三、數字營銷背景下品牌作者的經營本篇 參考文獻
第三篇 變遷中的虛擬“迷群”
第一章 緒論
一、研究緣起
二、研究對像與目的
三、研究視角與框架
四、研究範圍與限制
五、文獻綜述

第二章 理論探討與研究
一、“迷”、“迷群”與虛擬“迷群”概念探析
二、相關的理論探討
三、研究領域
四、研究方法

第三章 “越獄吧”的虛擬“迷群”分析
一、越獄吧概述
二、無法逃走的“越獄迷”
三、虛擬“迷群”的維繫

第四章 研究總結和建議
一、研究總結
二、研究建議
本篇參考文獻
本篇附錄“越獄吧”成員半結構式訪談提綱
第四篇 “新銳”之道——《新周刊》專題研究
第一章 緒論
第二章 《新周刊》概況
一、簡介
二、創刊經歷
三、雜志定位
四、欄目設置

第三章 《新周刊》專題演變歷程
一、專題策劃雛形階段
二、專題策劃成長階段
三、專題策劃成熟階段
四、專題策劃革新階段

第四章 “《新周刊》模式”和“標新立銳”的特色
一、“《新周刊》模式”
二、“標新立銳”的特色

第五章 《新周刊》專題的局限和出路
一、《新周刊》專題的局限
二、《新周刊》專題的出路

第六章 結論
本篇參考文獻
第五篇 《財經》雜志資本市場調查性報道研究
第一章 緒論
一、研究背景
二、選題目的及意義
三、研究內容及結構
四、研究方法及創新之處

第二章 資本市場調查性報道概述
一、概念釐清
二、資本市場調查性報道理論支持

第三章 《財經》雜志資本市場調查性報道發展歷程研究
一、發展歷程總述
二、發展階段分析

第四章 《財經》雜志資本市場調查性報道內容研究
一、報道對像研究
二、報道議題研究
三、關注重點研究

第五章 《財經》雜志資本市場調查性報道的不足與建議
一、缺少後續報道，有調查無結果
二、議題分布偏頗
三、媒介監督功能缺失
四、結語

本篇參考文獻