我國農村正在發生深刻巨變，未來電視的發展必須充分考慮農民的需求和利益。對農電視媒體從誕生起就在政府喉舌、社會公器及盈利機構等多重身份間掙扎求生，總體處於被邊緣化的狀態。伴隨網絡新媒體的日新月異，中國傳媒環境的變革也在走向深入,新的媒體形式和商業模式不斷湧現，眾多傳統媒體紛紛嘗試“全媒體”轉型，與新媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的展開深度融合。在中國傳媒業新一輪洗牌的大潮中，如何培育和打造核心競爭力，在新的傳媒業變局中求新求變、應對挑戰，是決定對農電視媒體今後能否在新媒體激烈的競爭中得以生存，實現可持續發展的重要因素。
《媒體融合背景下對農電視媒體核心競爭力研究》是由陳小娟著的。

引言
一 研究背景與研究意義
二 **外相關研究概述
三 主要概念解析
四 研究思路與研究方法
第一章 我國對農電視媒體及其核心競爭力的現狀分析．
第一節 對農電視媒體的產生和現狀
一 對農電視頻道的產生
二 對農電視頻道的發展現狀
三 媒介融合背景下對農電視頻道的探索與實踐
第二節 對農電視頻道核心競爭力的現狀分析
一 企業文化內涵有待深化
二 盈利模式單一
三 節目總體狀況不佳
四 對農電視專業人纔缺乏
五 對農電視頻道探索媒體融合的困境
第二章 制約對農電視頻道核心競爭力形成的原因及其培育的現實意義
第一節 制約對農電視頻道核心競爭力形成的外在原因
一 城鄉二元意識形態的長期影響
二 傳媒體制性障礙
三 傳輸覆蓋的制約
四 互聯網普及率和新媒體使用成本的影響
第二節 制約對農電視頻道核心競爭力形成的內在原因
一 受眾定位不明晰
二 領導意識與員工的趨向性
三 經營管理機制缺乏創新
四 節目制作能力滯後
五 新媒體推廣者和農村用戶的局限性
第三節 對農電視頻道核心競爭力培育的現實意義
一 新農村建設呼喚對農電視頻道的崛起
二 解決農村社會公平與社會矛盾的需要
三 應對傳媒產業競爭加劇的需要
第三章 培養對農電視頻道核心競爭力的對策建議
第一節 對農電視頻道核心競爭力外部培育環境的優化
一 推進產權制度改革，保障公共服務
二 建立多層次的廣播電視公共服務規制體繫
三 建立完善的對農電視公共服務財政制度
四 建構對農廣播電視公共服務標準體繫
第二節 對農電視頻道核心競爭力的建構原理
一 企業核心競爭力的價值鏈構建原理
二 對農電視頻道核心競爭力構建的價值鏈層狀球體模型
第三節 對農電視頻道核心競爭力的內部塑造策略
一 堅持公益性與經營性結合的定位
二 以農民利益表達為訴求提升公信力
三 打造以服務農村受眾為核心價值的對農電視品牌節目
四 以復合型思路實現內容增值
五 轉化農村用戶，以繫統化思維促進產業融合
六 經營創新：以跨界思維拓展產業鏈
七 注重對農電視頻道的戰略管理
第四章 個案研究：湖北壟上頻道核心競爭力培育分析