2012年諾貝爾經濟學獎得主、哈佛大學教授埃爾文·羅斯力薦。
美國*大的交友網站OkCupid總裁山姆 ·亞甘激賞。
《社交網絡學到的十堂經濟學課》作者斯坦福大學商學院經濟學教授保羅·歐耶爾教你移動互聯網時代你需要知道的經濟學常識。
比起股票市場、黃金市場，交友網站呈現出了*復雜的經濟學模式——
告訴你該花多少時間尋找對像的“搜尋理論”；
應該隱瞞或揭露個人真實條件的“廉價溝通”；
決定有沒有人想跟你進一步交往的“統計歧視”；
原來看似簡單的交友網站，可以學到運用在一切生活的經濟學原理！

《社交網絡學到的十堂經濟學課》作者保羅·歐 耶爾是美國經濟學界的權威，為了研究經濟市場與大 眾生活的關繫，他加入了美國多個知名的交友網站， 發現網上交友的本質和生活中的求職、買房、炒股、 網購等活動有緊密的聯繫——都是為了配對，但交友 網站比股票和黃金市場呈現更復雜的經濟學模式。於 是他歸納出了十個重要的經濟學理論，並用輕松幽默 的語言深入淺出地解釋了這些高深而有趣的理論。 搜尋理論：找對像如同找工作，究竟該花多少時 間去尋找對像？在一個公司待多久換工作合適？正如 買房子，我們總期待下一個是不二之選，唯一與看房 子不同的是，約會時我們需要打扮漂亮，因房子不用 “愛”你。有些條件好的人，因擇偶太挑剔而要付出 較長時間去尋找Mr./Mrs.Right。這些，都在於“搜 尋成本”的高低。 廉價溝通論：網上的征友數據，處處充斥著隱瞞 或誇大的成份，這種情況就像網上購物和填寫個人履 歷表。情況為何如此？“因為在一個誇大成性的市場 ，即使你說的是實話，也會被大打折扣！”說自己“ 愛好運動，膚色健美”的，普遍被解讀為“有點豐腴 ”，自稱“豐腴”的其實就是個胖子。 選型交配論：擇偶市場如職場，就像小孩的英語 能力分班，類型相近的人會走在一起，單身者普遍尋 找背景相近的伴侶，正如優秀人纔自然被大機構羅致 。然而，強弱搭配的“負選型交配”也有好處，優秀 員工和平庸員工在一組工作，卻能提升團隊效率。

前言
比黃金和股票市場*“經濟學”的網絡交友
從網絡交友開始，學習推動世界的經濟學原理
**堂 搜尋理論
究竟要找到什麼時候纔不會再有*好的？
預期效用的大小決定你能繼續堅持多久
搜尋成本*低的人會選擇繼續尋尋覓覓
太有耐心（太過挑剔）必須付出的搜尋成本
什麼時候該定下來？——“效用*大化”的時機
下一棟房子有可能纔是***的房子
該選擇騎驢找馬還是失業度日？
搜索引擎廣告降低了不粘鍋的挑選成本
為什麼抗生素的搜尋成本比糖尿病藥物*高？
人越老買到的東西越劃算
第二堂 廉價溝通
空口說白話是否真的可以不付任何代價？
博弈理論如何分析“不誠實”的成本
交友網站上到處都是謊言
越老實越劣勢——撒謊吹牛反而有利
雙方利益越一致揭露的信息就會越正確
投遞履歷與網絡拍賣中的“吐實機制”
不讓謊言影響市場的三大關鍵
電視節目上的公然欺騙
投資分析師越灌水公司前景越可能保住飯碗
讓政客不太敢亂開支票的情境
第三堂 網絡外部性
人潮多的地方會形成吸引力還是相斥力？
因為那裡沒人所以那裡就不會有人
用需求創造需求的Facebook效應
在某些情況下不要當**
QWERTY鍵盤與藍光DVD的勝利
用戶彼此越陌生越有價值
同類越少越好異類越多越好的市場
需求破壞需求的交通阻塞與演唱會效應
征收排碳稅讓交通*順暢——可行嗎？
投資公立學校教育的必要性
第四堂 訊號理論
我有多重要看你付出多少成本纔知道
大學畢業比較容易錄取，早起排隊纔是忠實移民？
一朵虛擬玫瑰就是對目標對像的重大投資
求職市場中的虛擬玫瑰：我真的很想要這個工作！
Google如何從七萬五千封履歷中找對人？
大學應該獨立招生？——統一申請是一種“反訊號”
提早申請就是學生能掌握的*棒訊號
輟學生可以運用的訊號
**次約會就是要“燒錢”
燒錢拍攝廣告：提供保固的企業訊號
LinkedIn燒錢壓低股價，傳遞前景大好的訊號
第五堂 統計歧視
我不是針對你，是針對和你一樣的多數人
統計性歧視來自於信息缺乏
從鎖車門到臨檢——無所不在的統計性歧視
聽起來很“公平”的歧視
即使隻是間接歧視也會驚動法院插手
在職場上撐久一點就能對抗統計性歧視的薪資差異
開價比較貴並不見得是出於敵意
第六堂 稠密市場
要當小池塘的大魚還是大池塘的小魚？
在大城市比較容易買到滿意的牛仔褲
為什麼在都會區約會*容易？
病患不夠“稠密”恐怕找不到皮膚科醫師
稠密市場不一定等於競爭激烈
冰激淋小販該在人行道的哪裡擺攤？
地毯工廠選擇的不是顧客稠密而是資源稠密
當市場變得稀薄腸胃科醫生將找不到理想的醫院
稀薄市場的怪現狀：要就馬上，不要拉倒
第七堂 逆向選擇
為什麼再好的產品，卻隻值得劣級品的身價？
信息不對等讓二手車市場隻剩下爛車
為何李子總是被當成檸檬
逆向選擇：*不健康的人纔想要買保險
想釣大魚反而先喫大虧的美國航空
信用卡公司靠逆向選擇挖到金礦
喫到飽餐廳會吸引特定種類的食客
改變給薪制纔能留住***的玻璃維修員
購買沃爾沃汽車可能暗示了某種駕駛習慣
第八堂 選型交配
為何同一個辦公室和小區中的人都很相似？
龍不一定配龍，鳳不一定配鳳的情境
“富上加富”的黃金組合*為常見
選型交配讓人難以往上爬
大型企業就是會吸引比較**的員工
讓高生產力的員工待在連鎖店，整體發揮的作用*大
罪惡感可以提高團隊的工作效率
能力分班纔能讓學習效果*大化
第九堂 技能有價
魅力會獲得獎勵，知識會獲得報酬
多賺四百五十萬纔能和*色美女擁有同樣魅力
美貌溢價與丑陋罰金
畢業五年後外表亮眼的律師收入會大幅增加
多受一年教育換得8％到10％的薪水增長
羊皮效應——教育背景也能讓你魅力四射
高學歷真的是高薪的原因嗎？
品位會改變，魅力高低也會改變
****效應——**越來越少，但也越來越紅
山姆大叔需要你——但企業想要你嗎？
*後還是要看人脈
第十堂 家庭談判
煮菜、打掃、洗衣服，也要追求效用*大化
與過去迥然不同的三大變遷趨勢
女性工作的成本降低了，找個丈夫的效益也降低了
煮菜、打掃、洗衣服的效用*大化
家庭裡的資源爭奪與討價還價
誰纔是真正愛小孩的人？
離婚很重要，就算沒有真的離也沒關繫
**婚姻不合法必須付出的代價
陪伴孩子的囚犯困境
如何定義現代家庭？
結語
購物、運動、看電影都可以用經濟學思考

預期效用的大小決定你能繼續堅持多久 效用是經濟學中*抽像的概念，同時也是直覺上 *吸引人的概念，這基本上就是經濟學家計算一個人 有多快樂的方法。如果我有一段滿意的長久關繫，或 是快樂的初次約會，能夠讓我開心的話，這就是增加 了我的效用，所以我花時間在OkCupid網站上，希望 能遇見一個人，在未來增加我的效用。
我們不斷在做決定，將預期效用*大化。就在我 們討論這個議題的當下，你就是在做這件事。某種程 度上，你正在自問：究竟繼續閱讀此書會讓你比較快 樂，還是放下這本書去做別的事比較快樂？有沒有注 意到，剛纔我說的是將“預期效用”*大化。因為有 些決策的後果你自己也不太確定，或許你日後會後悔 這個決策，所以也隻能盡力去猜測現在的決定會如何 影響未來的效用。
人常常必須選擇到底是該接受目前*好的選項， 還是繼續尋找。經濟學裡的搜尋模型，就是在分析此 種抉擇所涉及的取舍（trade—offs）。在網絡交友 的世界裡，這代表我知道再看一個使用者檔案會創造 一個機會，而這個人可能就是我的終生摯愛，是*能 讓我快樂的女人。當我有這種想法時，我幾乎覺得自 己有責任要多看一些使用者檔案，如果我在上點閱的 下一位女性可能就是我*契合的伴侶，我現在怎麼還 坐在這裡寫這本書呢？因為我們都知道，這種邏輯行 不通——我們不會不顧時間，一直尋找**的另一半 。
我們會將就著“定下來”。沒錯，就是這樣，但 你一定不想承認。你深愛自己的另一半，覺得對方就 是*棒的；也或者你還在尋覓，心裡企盼著能找到一 個“**”的人。但你找不到的。我不想戳破你的幻 想，但你**沒辦法找到那個**的另一半。就算那 個**的對像真的存在，你也幾乎不可能找得到對方 。於是，到了某個時機點，你就會跟自己說（雖然我 不建議你大聲說出來）：“我的另一半真的很棒，雖 然如果我繼續尋找，可能會找到*好的人，但是我還 得謀生、準備晚餐、練習鋼琴等等做一大堆事，所以 我還是將就著和這個人定下來，繼續過活，因為這已 經比*糟的情況好很多了。” 其實在網絡交友的過程中，每個階段都會出現“ 停止搜尋”這個決策。首先你要面對的是，到底要不 要再多看一個使用者檔案；接下來，則要決定是否與 對方進行第二次、第三次或後續的約會，或是再找其 他對像；與某個人約會一段時間後，又得決定要不要 進入穩定的關繫，或許同居、或許走到結婚這個終點 ，或許還是要回到交友市場再試一次。
*後，如果你與現在的伴侶已經在一起很久了， 你就必須不斷決定：現在這段關繫是否比分手尋找一 個*佳的對像還要好？我當然希望你不需要在一段長 久的關繫裡，刻意去思考這個問題，但是在冥冥之中 ，你仍然是在選擇自己現在所擁有的，而不是可能在 其他地方獲得的東西。
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